據(jù)上海市統(tǒng)計局發(fā)布，2021年上海GDP達到4.32萬億，同比增長8.1%，占全國GDP的3.8%，地方本級財政收入占全國的7%，對外貿(mào)易占全國五分之一。而3月底開始的疫情一度讓上海成為全國疫情“重災區(qū)”，對上海經(jīng)濟的影響也在4月的經(jīng)濟數(shù)據(jù)中有所顯現(xiàn)。體現(xiàn)在消費方面，1-4月上海市實現(xiàn)社會消費品零售總額5099.25億元，比去年同期下降14.2%。

在充分的數(shù)據(jù)佐證下，上海復工復產(chǎn)的緊迫性不言而喻。2022年6月1日零時起上海市進入不同程度的復產(chǎn)復工的準備工作中，端午節(jié)假期過后已進入全面復產(chǎn)復工，無數(shù)置身于上海的時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、經(jīng)營者也不得不開始直面，上海時尚產(chǎn)業(yè)在此輪疫情嚴重沖擊后的“危”與“機”。

此時，首當其沖應該關(guān)注的是作為時尚產(chǎn)業(yè)的風向標的奢侈品集團，其對全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示作用。

開云集團、歷峰集團與LVMH集團這世界三大奢侈品集團第一季度的財報數(shù)據(jù)直觀反映出了此次上海疫情對于中國奢侈品市場的沖擊和對此奢侈品集團高管們的擔憂。

開云集團在今年 4 月底其股東大會上表示，股價下跌 27%的原因可能部分來自“中國疫情防控措施和境內(nèi)外運輸成本上升”。歷峰集團在5月21日發(fā)布 2021 年財報的次日，其股價開盤便下跌 13%。盡管截至 5 月 26 日有稍許回升，但仍然低于財報發(fā)布之前的表現(xiàn)。歷峰集團董事長 Johann Rupert 指出：“目前的全球環(huán)境是多年以來最不穩(wěn)定的，據(jù)預計，即使疫情封鎖措施結(jié)束，中國市場的需求也不會如預期般迅速反彈?！?

LVMH于4月12日發(fā)布的第一季度財報顯示，LVMH集團第一季度總收入為180億歐元，總收益較2021年同期同比增漲29%，超過預期的18%增幅。其中亞洲（除日本）地區(qū)收入占全球收入的37%，為66.6億歐元；盡管和2021年的占比41%有所下降，但仍然是收入貢獻最大的地區(qū)。

整個亞太區(qū)收入增速受疫情影響的大幅度縮水，也側(cè)面反映出中國上海作為驅(qū)動奢侈品集團亞太地區(qū)增長的重要地位。國內(nèi)疫情防控態(tài)勢嚴峻，對于奢侈品線下的銷售和供應鏈的影響巨大，多數(shù)線下門店閉店歇業(yè)也成為了影響奢侈品集團中國市場表現(xiàn)的主要原因。

而上海恒隆廣場作為奢侈品的“中國心臟”，在復產(chǎn)復工的第一時間重啟也給帶來了行業(yè)信心。

高端品牌商場作為城市的形象門面和消費地標，其社會影響力不容小覷。上海恒隆廣場的多重身份也給予此次重啟多重信心和意義，因為它不僅是中國奢侈品零售地標，也是奢侈品牌等外資企業(yè)的中國總部所在地，更是上海靜安區(qū)稅收的主要貢獻者。

5月29日上海恒隆廣場作為首批試營業(yè)商場，路威酩軒LVMH集團的大中華區(qū)總裁吳越在恒隆廣場內(nèi)進行采訪時表示：“ LVMH在上海恒隆廣場有17家品牌店鋪。從服飾箱包、珠寶手表、香水品類到咖啡館，集團頭部主要品牌專賣門店在此更是中國、亞洲乃至全球的旗艦規(guī)模。20年前，LVMH集團旗下好幾個品牌領(lǐng)先入駐力挺恒隆廣場的起步，建立起行業(yè)標桿。如今行業(yè)重啟營運刻不容緩的重要原因，還在于高端品牌的巨大社會影響力——我們是城市的形象門面?！?吳越回憶到：“參與恒隆廣場20周年的紀念活動時，感慨這二十年來中國加入WTO之后給國際時尚行業(yè)帶來的市場繁榮和壯大——中國加入WTO國際品牌才能在此直營零售，才有恒隆廣場的輝煌。所以，我不認為上海的長期未來會因為這段短暫經(jīng)歷而改變?！?

自2020年疫情發(fā)生并持續(xù)至今，消費者的購物習慣已經(jīng)被悄然改寫，奢侈品購買渠道也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。據(jù)貝恩咨詢的預測，2022年中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%，線下占約30%。危機之中往往蘊含著機遇，疫情也加速了奢侈品牌在中國市場對于線上渠道與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的布局，2022年成為了近年來奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

為了應對中國疫情帶來的不穩(wěn)定因素，以及對于未來中國電商將繼續(xù)占據(jù)主導地位的預測，歷峰集團與 Farfetch 自 2021 年 11 月起就擴大了合作，將 Yoox Net-A-Porter 轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“沒有控股股東的中立平臺”。Net-A-Porter 也將在中國繼續(xù)扎根，與阿里巴巴鞏固合作的同時，上線中文版 APP。

天貓奢品作為國內(nèi)首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，已有超過200多個品牌官方入駐，包括LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團旗下的眾多品牌，過去一年平均每月首發(fā)3萬多款新品。618消費季也已成為了奢侈品牌在中國的上新季，據(jù)悉今年超200個奢侈品牌參與了天貓618，聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭，首發(fā)新品超2萬款。

在天貓618預售一開始，超300款新品在預售首日便銷售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預售成交都在3分鐘內(nèi)超過去年全天。5月31日天貓618正式開場，Prada、積家等品牌首小時成交，同比去年同期超過3位數(shù)增長。硬奢珠寶腕表品牌也為天貓618做足了準備，紛紛發(fā)布限量款新品。

受LVMH集團青睞選擇將旗下多家重要品牌入駐的中國電商京東的奢侈品業(yè)務(wù)也在今年交出了亮眼的成績單。在奢侈品牌與京東多種形式深度合作的推動下，本次京東奢品618中，已有超過300家奢侈品官方旗艦店。5月31日晚上8點開啟的京東“618”購物節(jié)，京東云每秒用戶訪問峰值同比大漲129%，京東奢侈品新品的數(shù)量同比大漲156%，新品成交額環(huán)比猛漲200%，寶格麗、Celine、紀梵希和Loewe等奢侈品牌的成交額是日常的4倍。

據(jù)要客研究院報告預測：“線上銷售額有望在未來幾年撐起奢侈品零售的半壁江山，徹底改變奢侈品牌零售以線下為主的局面。形成門店服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，線上線下一體化聯(lián)動，為消費者提供一體式的、無縫銜接的全場景化購物體驗將成為所有奢侈品牌核心戰(zhàn)略?！?

報告中還提到：“目前，全球奢侈品門店各種層級和層次的互聯(lián)網(wǎng)化程度已達到80%以上，涉及逾95%的奢侈品牌。未來3至5年內(nèi)，奢侈品線上下單率將達到80%，奢侈品行業(yè)將迎來’線上為王’時代。”2022年奢侈品牌線上銷售額將突破2200億元人民幣，超過國內(nèi)總市場份額的30%。而中國市場仍將是奢侈品未來最重要的市場，即便歐美市場回暖，其增長潛力也難以超越中國。

市場是情緒的放大器，更是人性的放大器。在馬斯洛需求與價值規(guī)律的雙重影響下，奢侈品集團早早布局的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與中國奢侈品心臟恒隆的重啟，也為上海時尚產(chǎn)業(yè)的重啟發(fā)動了引擎，指明了未來的發(fā)展方向。

來源：WWD國際時尚特訊

撰文：溫筠