意大利奢侈品品牌 Prada（普拉達(dá)）剛剛宣布，比利時(shí)著名設(shè)計(jì)師 Raf Simons 將會(huì)加入集團(tuán)，與 Miuccia Prada 一起出任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)。

Raf Simons 將于4月2日正式上任。Prada 公司 表示，兩位聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)在設(shè)計(jì)和決策方面擔(dān)負(fù)同等的責(zé)任，合作設(shè)計(jì)的首個(gè)系列將是2021春夏女裝系列，將會(huì)在今年9月的米蘭時(shí)裝周上首次亮相。這也是 Prada 有史以來(lái)首次從外部聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。

Miuccia Prada 表示，雙方從 2005年就已經(jīng)相識(shí)，并且都非常尊敬對(duì)方。當(dāng)時(shí)Raf Simons 曾擔(dān)任過(guò) Prada 集團(tuán)旗下品牌Jil Sander 的創(chuàng)意總監(jiān)（該品牌目前已被日本 Onward 集團(tuán)收購(gòu)）。

Simons 表示：“很多從業(yè)者都在擔(dān)心時(shí)尚行業(yè)正在變得越來(lái)越像一個(gè)工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，擔(dān)心這會(huì)對(duì)創(chuàng)意造成影響。這也是我（和Miuccia Prada）考慮過(guò)的問(wèn)題，我們認(rèn)為這樣一次合作可以在這方面推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)重回正軌?！?

Miuccia Prada 還表示，這次的合作“不是為自己尋找潛在的繼承者”。她說(shuō)道：“絕對(duì)不是（在找后繼者）。我很喜歡工作，不要把我說(shuō)的很老?！?

上圖：Miuccia Prada（左）與Raf Simons（右）

Raf Simons 1968年出生于比利時(shí)，畢業(yè)于 LUCA School of Arts。他在1995 年創(chuàng)立了自己的同名品牌 Raf Simons，并在2005年推出了另一個(gè)人品牌 Raf by Raf Simons。同年6月，他加入了當(dāng)時(shí)仍在Prada 旗下的Jil Sander 出任創(chuàng)意總監(jiān)。

2012年，他離開(kāi)Jil Sander，加入LVMH 集團(tuán)旗下的奢侈品品牌 Dior 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。2015年，他因“個(gè)人原因”從Dior 離開(kāi)，并在2016 年加入了當(dāng)時(shí)正處在轉(zhuǎn)型期的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Calvin Klein，負(fù)責(zé) Calvin Klein 全球品牌的創(chuàng)意戰(zhàn)略。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Raf Simons 確認(rèn)加入Calvin Klein，全權(quán)負(fù)責(zé)品牌所有產(chǎn)品線的創(chuàng)意工作）

但是雙方的合作并不順利，Raf Simons 大刀闊斧的改革在市場(chǎng)獲得的反響卻略顯平淡。2018年 9月， Calvin Klein 決定收回 Raf Simons 的部分權(quán)限。雖然 Calvin Klein 品牌之后還是向 Raf Simons 提出續(xù)約，但不滿創(chuàng)意權(quán)限被大幅削弱的 Raf Simons 拒絕了新合約，雙方就此分手。根據(jù)合約，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味著雙方提前8個(gè)月結(jié)束了合作。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：被大幅削權(quán)的 Raf Simons 拒絕續(xù)約 Calvin Klein品牌，提前8個(gè)月離開(kāi)）

今年1月，Raf Simons 在個(gè)人 Instagram 上透露了他2020年秋冬季的新作品：名為（Runner）運(yùn)動(dòng)鞋系列。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Raf Simons 為同名品牌打造“科幻”運(yùn)動(dòng)鞋系列，將亮相巴黎時(shí)裝周）

Prada 近兩年一直在實(shí)施其品牌重塑計(jì)劃，采取了門(mén)店翻新、產(chǎn)品更新以及強(qiáng)化線上業(yè)務(wù)等一系列措施。2019 年，Prada 取消了季末促銷(xiāo)活動(dòng)，推行全價(jià)銷(xiāo)售策略，并對(duì)批發(fā)渠道進(jìn)行了精簡(jiǎn)，以改善盈利能力，提高品牌影響力。得益于全價(jià)銷(xiāo)售和批發(fā)渠道銷(xiāo)售額的穩(wěn)固增長(zhǎng)，Prada 2019財(cái)年上半年凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至15.7億歐元，符合分析師預(yù)期。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Prada集團(tuán)公布2019上半年財(cái)報(bào)：整體業(yè)績(jī)符合預(yù)期，蔡徐坤代言在中國(guó)市場(chǎng)收效良好）

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，Prada 一直銳意創(chuàng)新，積極參與先鋒藝術(shù)和文化活動(dòng)，這讓 Prada 獲得了《華麗志》年度奢侈品牌年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)的“最佳吸睛獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Prada：品牌如何表達(dá)人文情懷？|《華麗志》奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)）

丨消息來(lái)源：官方新聞稿，路透社，法新社

丨圖片來(lái)源：Prada 官方網(wǎng)站

丨責(zé)任編輯：LeZhi

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