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adidas 稱疫情導(dǎo)致中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)下降85％；PUMA 一半以上中國(guó)門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)

慕容廷竹分享 2020-02-21 7.3W閱讀

核心提示：新冠疫情爆發(fā)對(duì)全球許多行業(yè)都造成了不同程度的影響，奢侈品牌紛紛發(fā)布盈利預(yù)警，而面向全球大眾市場(chǎng)，擁有更廣泛分銷(xiāo)渠道的運(yùn)動(dòng)品牌也不能幸免。

新冠疫情爆發(fā)對(duì)全球許多行業(yè)都造成了不同程度的影響，奢侈品牌紛紛發(fā)布盈利預(yù)警，而面向全球大眾市場(chǎng)，擁有更廣泛分銷(xiāo)渠道的運(yùn)動(dòng)品牌也不能幸免。

adidas

新冠疫情爆發(fā)，對(duì)德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 adidas（阿迪達(dá)斯）在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)造成了極大的負(fù)面影響。

中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額約占亞洲地區(qū)總銷(xiāo)售額的三分之一，同時(shí)中國(guó)也是品牌鞋履的重要代工、采購(gòu)中心，對(duì)于 adidas 來(lái)說(shuō)十分重要。

2月19日，adidas 表示，由于新冠疫情爆發(fā)，集團(tuán)大量中國(guó)門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)。自從春節(jié)以來(lái)，門(mén)店客流量便顯著減少，相較去年同期，商業(yè)活動(dòng)同比下降 85% 左右。除了中國(guó)本土以外，日本、韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)門(mén)店客流量也有所下降，但對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)影響不大。

由于情況不斷變化，集團(tuán)暫時(shí)無(wú)法確定這一事件對(duì)于 2020財(cái)年業(yè)績(jī)的影響。3月11日，adidas 將會(huì)發(fā)布 2019關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。屆時(shí)，集團(tuán)將會(huì)提供更多相關(guān)信息。

本月早些時(shí)候，adidas 就對(duì)投資者發(fā)布了盈利預(yù)警，告知了新冠病毒爆發(fā)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的影響。但他們也表示，以目前的狀況判斷這一事件對(duì)于 2020全年業(yè)績(jī)的影響還為時(shí)尚早。

Puma

德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán) Puma （彪馬）表示，從二月開(kāi)始，他們也觀察到了新冠疫情爆發(fā)對(duì)于業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。

在中國(guó)政府的要求下，也考慮到工作人員和消費(fèi)者的健康安全，Puma 一半以上的自有、特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店都已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)。而由于疫情原因，中國(guó)消費(fèi)者境外旅游次數(shù)急劇減少，對(duì)亞洲及其他地區(qū)業(yè)務(wù)也造成了影響。

由于疫情的不穩(wěn)定性，他們暫時(shí)無(wú)法給出確切的損失數(shù)據(jù)。但他們確定，疫情已經(jīng)對(duì) 2020年第一季度的總銷(xiāo)售額與EBIT（息稅前利潤(rùn)）造成了很大的影響。

丨消息來(lái)源： 英文網(wǎng)站 FashionNetwork、CNBC

丨圖片來(lái)源：adidas、Puma 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆

來(lái)源：華麗志

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