2 月 20 日晚的米蘭時(shí)裝周上，Moncler 的大秀以新企劃 Moncler Genius 開場。

不同于以往風(fēng)格連貫、主題突出的時(shí)裝秀，Moncler 在位于 PALAZZO DELLE SCINTILLE 的秀場內(nèi)，用天花板上懸下來的大型銀色幕布把秀場分隔成了多個(gè)空間，以“一屋，眾聲”(One House,Different Voice)為概念，同時(shí)展示了八位設(shè)計(jì)師的新品。

Moncler 的總裁把這場別開生面的大秀稱作是“前所未有的新方式”，在它的合作設(shè)計(jì)師名單中，有八位風(fēng)格各異的時(shí)尚界人士—— Valentino 創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli、知名造型師 Karl Templer、川久保玲的徒弟二宮啟、設(shè)計(jì)師 Simone Rocha 及 Sandro Mandrino，潮流教父藤原浩、英國設(shè)計(jì)師 Craig Green 以及 Palm Angels 的設(shè)計(jì)師兼 Moncler 藝術(shù)總監(jiān)的 Francesco Ragazzi。

圍繞 Moncler 的核心產(chǎn)品羽絨服，這八位設(shè)計(jì)師分別加入了各自標(biāo)志性的品牌元素。

第一個(gè)系列“Moncler Pierpaolo Piccioli”，設(shè)計(jì)師 Pierpaolo Piccioli 用喇叭形的禮服輪廓重塑羽絨服，帶來了色彩鮮明的作品。

Moncler 1952 系列以高飽和度色彩的登山裝束為主，它最初由造型師 Karl Templer 打造，以品牌成立的年份命名。在發(fā)布會前一周，Karl Templer 出現(xiàn)在 The Boston Globe 指控的性騷擾攝影師名單之中，Moncler 并未對該事件作出回應(yīng)，但 Templer 的名字從 Moncler 的設(shè)計(jì)師名錄上消失了。

曾在 Gucci、Prada、D&G 等品牌工作過的設(shè)計(jì)師 Sandro Mandrino，打造了最有趣的 Moncler Grenoble 系列。

該系列中，Sandro 大膽地把印花用在了登山裝備上，使其更加活潑。此外，他還找來了近 50 名模特，讓他們躺在雪地上，再由鏡面反射到墻上，把秀場變成了一個(gè)好玩的藝術(shù)裝置。

在年輕的英國設(shè)計(jì)師 Simone Rocha 手中，Moncler 羽絨服系列呈現(xiàn)出了浪漫的女性氣質(zhì)。她用碎花裙搭配深色羽絨服，在衣服上點(diǎn)綴櫻花，還加入了清新的粉色系，與秀場上看似被雪覆蓋的巖石背景形成了對比。

被稱作是“鬼才設(shè)計(jì)師”的 Craig Green，設(shè)計(jì)風(fēng)格一向夸張，這次在羽絨服的設(shè)計(jì)上也不例外。

以黑白兩色為主調(diào)，Craig Green 把羽絨服做成了像是安全氣囊的盔甲狀，模特們被完全包裹在羽絨服內(nèi)，夸張的造型讓人印象深刻。

日本設(shè)計(jì)師二宮啟帶來了一個(gè)完全黑色的世界，并用了兩排相對而站的模特，制造出強(qiáng)烈的視覺效果。在他們身著的羽絨服中，可以看到設(shè)計(jì)師創(chuàng)新性地加入了皮革制作的花朵和繩結(jié)編織元素。

潮流教父藤原浩的設(shè)計(jì)少不了近些年大熱的街頭風(fēng)。他改造了經(jīng)典的羽絨服和背心，以補(bǔ)丁、刺繡和印花加以修飾，搭配舒適的海馬毛毛衣和格子呢襯衫，還加入了品牌 Fragment 標(biāo)志性的閃電 logo。

意大利攝影師 Francesco Ragazzi 既是潮牌 Palm Angels 的創(chuàng)始人，也是 Moncler 的藝術(shù)總監(jiān)。他在秀場的入口處兩側(cè)，搭建了霓虹裝飾的禮品店，在“I’m so high”、“Make it rain” 的標(biāo)語下，新產(chǎn)品被掛在衣架上進(jìn)行展示。

按計(jì)劃，Moncler Genius 的八個(gè)系列將從 6 月 15 日起逐月上市，Moncler 的店鋪也會隨之每月變換風(fēng)格，以更快的速度去應(yīng)對消費(fèi)者多變的口味。

在大秀結(jié)束后的采訪中，Moncler 的 CEO Ruffini 表示，“我們必須改變”，因?yàn)槿藗兿朊總€(gè)月甚至每周都看到新東西，不再像以前一樣只喜歡在三月和九月買衣服。Moncler Genius 被視作是適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新品牌策略，但 Ruffini 排除了 Moncler “即看即買”的可能性，同時(shí)表示 Moncler 不會只專注于年輕一代和數(shù)字端客戶，因?yàn)檫@只占奢侈品市場的三分之一，“與不同世代溝通”才是 Moncler 要做的。

Moncler 品牌策略的改變從去年十一月開始，它宣布改變每年兩次在米蘭和巴黎發(fā)布新品的傳統(tǒng)，在 2018 春夏系列發(fā)布之后，取消由設(shè)計(jì)師 Thom Browne 和 Giambattista Valli 負(fù)責(zé)的高端時(shí)裝系列 Gamme Bleu 和 Gamme Rouge，以 Moncler Genius 取而代之。

新的 Moncler Genius 能不能如 Ruffini 希望的那樣，值得拋棄沿用十年的品牌策略，獲得更多人喜歡還不好說。單從這一季的秀場表現(xiàn)來看，讓八位設(shè)計(jì)師一并展出的做法的確富有創(chuàng)意，也成功為品牌帶來了不少的關(guān)注?；蛟S正如《女裝日報(bào)》對 Moncler Genius 的評價(jià)——天才?還不一定。但絕對是巧妙的。

來源：好奇心日報(bào) 文/胡曉琪