進(jìn)入臘八就是年，很多人的年貨已經(jīng)熱熱鬧鬧的準(zhǔn)備起來了。《年貨消費觀察》顯示，隨著京東年貨節(jié)的開啟，“麻將”搜索量已超200萬次。進(jìn)入1月以來，京東麻將牌銷量同比增長近3倍、麻將機(jī)銷量同比增長近7倍。其中，超過53%的麻將牌及麻將機(jī)被90后買走。從地域上看，超13%的麻將進(jìn)入廣東省做年前準(zhǔn)備、近9%的麻將進(jìn)入四川省做年前準(zhǔn)備，緊隨其后的是江蘇、河北和山東。

麻將文化外延出新的好彩頭，并成為2024年春節(jié)里的時尚因子。除了麻將牌、麻將機(jī)之外，今年京東年貨節(jié)期間，帶有麻將元素的服飾商品同比超過130%，“吃碰杠聽胡”、 “龍七對”、“杠上開花”、“把把自摸”成為服飾設(shè)計中的時尚因子。含有麻將元素的家居飾品銷量同比增長近5倍，帶有麻將元素的服裝及首飾產(chǎn)品銷量同比超100%，其中，帶發(fā)財?shù)仍氐募t品拖鞋搜索環(huán)比增長127%，周六福黃金麻將轉(zhuǎn)運珠銷量同比增長超6倍。

春節(jié)娛樂局：麻將熱度持續(xù)攀升

京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院一項春節(jié)動向訪談顯示，今年春節(jié)，年輕人規(guī)劃的過年娛樂局中，麻將熱度攀升，這與京東年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)。

京東年貨節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，超過53%的麻將牌及麻將機(jī)被90后買走。在經(jīng)歷了KTV、桌游、劇本殺、密室逃脫等眾多新興娛樂休閑方式之后，不知道玩什么的年輕人一回頭，發(fā)現(xiàn)這個被遺忘在記憶深處的傳統(tǒng)桌面游戲，竟然能適配所有的社交場景。

不需要像劇本殺，想拉近彼此感情還得先做一篇閱讀理解，也不用像狼人殺，想展現(xiàn)點人格魅力卻在正反邏輯中被侃暈。對新手小白亦友好，牌技靈不靈都有機(jī)會被幸運眷顧成為牌桌焦點，動靜自如，成不了“雀神”也能體會排列和搭建的樂趣。更有甚，在麻將桌上代溝也消退了，以經(jīng)驗積淀的父母叔伯與有競技精神的年輕人頂峰相遇。更為重要的是，古早風(fēng)格的麻將，顯然與春節(jié)的氛圍更搭。

麻將機(jī)、麻將牌在各地區(qū)的銷量在一定程度上反映出不同省份在中國麻壇上的江湖地位。以目前的備貨量來看，被調(diào)侃為“飛機(jī)一過秦嶺，腳下就傳來麻將聲”的四川暫時被廣東趕超。江蘇省的麻將銷量緊隨粵、川之后，河北、山東兩省麻將愛好者也在積極備貨，摩拳擦掌為春節(jié)麻將局做好物質(zhì)準(zhǔn)備。

據(jù)京東棋牌運動采銷介紹，平時買麻將更多是3-5線城市消費者，春節(jié)前的這一波消費熱潮則更多的是由一二線城市消費者帶動，其中不乏很多人買了直接快遞到老家，為了春節(jié)回家的娛樂局提前做好準(zhǔn)備。年貨少幾樣沒關(guān)系，但沒有麻將的春節(jié)是不可想象的。年夜飯、壓歲錢、麻將局作為中國人過年必備三件套，對于營造過年氛圍感具有不可或缺的作用。

麻將文化出圈 成為國潮商品重要因子

吃碰杠聽胡不只是在牌桌上，也可以穿在身上、戴在手上、裝扮在家里，成為無處不在的開運符號。隨著傳統(tǒng)文化熱度的提升，國潮的元素也越來越豐富，京東數(shù)據(jù)顯示，今年京東年貨節(jié)期間，帶有麻將元素的服飾商品同比超過130%，麻將文化成為了國潮中新的時尚因子。

“吃碰杠聽胡”“把把胡”“清一色”“杠上開花”“發(fā)”“中”等麻將元素被運用到了時尚設(shè)計中，從服裝、抱枕到手包、配飾……成為今年京東年貨節(jié)上備受青睞的時尚年貨。以年輕人當(dāng)下熱情很高的黃金轉(zhuǎn)運珠為例，周六福、中國黃金、中麟珠寶、明牌首飾、菜百首飾等知名品牌都推出了麻將轉(zhuǎn)運珠，戴一枚“發(fā)”財，戴一枚紅“中”，串兩個對對碰……有樂趣又有彩頭。

隨著文化自信的不斷提升，傳統(tǒng)文化成為新一代年輕人濃厚的興趣點。國風(fēng)音樂在網(wǎng)絡(luò)上走紅，熱門景點頻頻可見漢服小姐姐打卡，老錢風(fēng)、干部夾克大受歡迎，更多年輕人練起八段錦，京劇、昆曲吸引了越來越多的年輕粉絲……傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，正成為年輕人更具個性化的生活方式。

此外，90后、00后年輕人渴望找到一種新平衡，也希望有更多的寄托。去上香、討彩頭、看黃歷……年輕人通過更有歷史感傳統(tǒng)感的方式放松情緒，麻將中“一條龍”“同花順”“杠上花”“步步高”契合了年輕人在年節(jié)“討彩頭”“接好運”的想法。一件帶有“杠上開花”字樣的炸街戰(zhàn)衣，一條“發(fā)”字黃金轉(zhuǎn)運珠手串，都是一個積極并有趣的“心理暗示”。 伴隨臘八，京東年貨節(jié)開啟，紅品、龍品等服飾、美妝品類銷售同樣火爆，打開京東app搜“接龍運”直達(dá)會場。

今天，年輕人娛樂休閑方式越來越豐富多元，而傳統(tǒng)的麻將卻在春節(jié)前夕被眾多90后、00后的年輕人帶領(lǐng)率先“高調(diào)返場”，成為熱門年貨。隨著京東年貨節(jié)的進(jìn)行，消費熱點涌現(xiàn)，新的年貨被追捧，一個生龍活虎的中國龍年春節(jié)消費大戲開始火熱上演。