最近，Gucci為經(jīng)典手袋Jackie 1961發(fā)布了全新廣告形象大片。

大片由Glen Luchford掌鏡，邀請(qǐng)達(dá)妹Dakota Johnson出鏡拍攝。

Gucci的鏡頭定格了達(dá)妹很多的日常瞬間。

通過運(yùn)動(dòng)健身、約會(huì)出行、街頭散步、參加party等不同場(chǎng)景的穿搭，展現(xiàn)Jackie 1961的時(shí)髦百搭。

這只誕生于1961年的包大家應(yīng)該不陌生了。Jackie手袋從面世之日開始，就吸引了無數(shù)明星、時(shí)尚Icon的目光。

Jackie 1961的原型是Gucci在1958年推出的手袋Fifties Constance，因?yàn)榍懊绹?guó)第一夫人 Jacqueline Kennedy經(jīng)常背著它出席各大場(chǎng)合，媒體就戲稱這只手袋是“The Jackie Bag”。

沒想到，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford還真的聽了媒體的話，給包包改名為Jackie Bag，以此紀(jì)念Jacqueline Kennedy。

2020年，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在Gucci 2020秋冬系列將它喚醒，帶來全新Jackie 1961，讓這款擁有致敬意味光環(huán)的經(jīng)典手袋又再一次翻紅。隨后幾年，Gucci為Jackie不斷調(diào)整和變換造型，幾乎讓它每年都以有不同的風(fēng)貌示人。

GUCCI FALL 2020 READY-TO-WEAR

對(duì)于品牌來說，包袋在產(chǎn)品矩陣中占據(jù)著非常重要的銷售地位，為了提升這一品類的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)盈利，奢侈品牌必須堅(jiān)守“經(jīng)典款屹立常青，季節(jié)款創(chuàng)意不斷”的戰(zhàn)略方向。

因此，中意做復(fù)刻的又何止Gucci一家，像很受歡迎的LV Noé Bucket Bag、Fendi Baguette等款式，都是由經(jīng)典款復(fù)刻而來。

LV Noé Bucket BagFendi Baguette

相比于季節(jié)款，經(jīng)典款復(fù)刻手袋在的銷售轉(zhuǎn)化力和競(jìng)爭(zhēng)力方面有哪些優(yōu)勢(shì)？

首先，自帶復(fù)古質(zhì)感順應(yīng)時(shí)下流行風(fēng)潮。

不難發(fā)現(xiàn)，這兩年復(fù)古浪潮勢(shì)頭依然十分猛烈。各大奢侈品牌不斷從歷史軌跡中尋找靈感，在秀場(chǎng)帶來超多具有復(fù)古元素的是時(shí)裝造型。

Dior在2023春夏秀場(chǎng)再現(xiàn)古典裙撐元素，將裙撐與黑色蕾絲禮服相結(jié)合，以充滿現(xiàn)代感的短裙的設(shè)計(jì)，再現(xiàn)18世紀(jì)中期的奢華。

Tom Ford  2023春夏系列中，模特們燙著20世紀(jì)70年代時(shí)興的爆炸頭，身穿霓虹亮片裙裝，用一套套復(fù)古造型回溯了曾經(jīng)輝煌又耀眼的時(shí)代。

影視劇中，復(fù)古風(fēng)也能在一眾現(xiàn)代感的造型中沖出重圍，成為大家爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

前段時(shí)間的爆款劇《風(fēng)吹半夏》，許半夏的復(fù)古穿搭懷舊感滿滿，加上港式質(zhì)感和濃郁色調(diào)的渲染，硬是把把“年代劇”演繹成了“年代時(shí)裝秀”，各大平臺(tái)都能看到“許半夏同款穿搭”模仿秀。

Via：小紅書@花子愛穿搭呀Via：微博@李妍Maggie

國(guó)外復(fù)古浪潮也是愈演愈烈，電影《古馳家族》里，Lady Gaga的復(fù)古服裝每一套都讓人印象深刻。

比如這套女王造型，Lady Gaga身著貂皮大衣，內(nèi)搭Gucci經(jīng)典Monogram連衣裙，整體造型復(fù)古感十足，手袋選擇了Jackie 1961，正契合了那個(gè)時(shí)代的風(fēng)格。

這也是復(fù)刻手袋相較于季節(jié)款的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)：自帶故事感和時(shí)代印記。

很多復(fù)刻系列手袋背后都有值得被解讀的故事。除了耳熟能詳?shù)?，與戴安娜王妃有密切淵源的“戴妃包”Lady Dior；用摩納哥王妃格蕾絲·凱利之名命名的Hermès Kelly Bag“凱莉包”，“復(fù)刻圈”還有很多這樣大有來頭的選手。

例如小肯尼迪太太Carolyn Bessette與她身上的這一只Prada Carolyn。作為肯尼迪家族最會(huì)穿的時(shí)裝偶像，Carolyn Bessette在90年代的造型放在現(xiàn)在看，也相當(dāng)時(shí)髦。

在90年代眾多設(shè)計(jì)品牌中，Carolyn尤其青睞Prada，常常身著Prada的total look出街。因此，Prada 便把這只她經(jīng)常背的經(jīng)典包型取名為Prada Carolyn。

這款手袋在2022春夏重獲新生，并被Prada命名為Re-Edition 1995，成為時(shí)下的熱門包。為了提示大家這是復(fù)刻自 1995年的設(shè)計(jì)，Prada為每個(gè)手袋都配了一個(gè)“ Re-edition 1995”的小掛牌。

這種自帶履歷的手袋所呈現(xiàn)的魅力，也是季節(jié)性新款無法企及的。這一刻，它便不僅僅是一只手袋，更像是品牌精神的回溯與延續(xù)。

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最后，經(jīng)典款復(fù)刻手袋可以與品牌互相成就。

手袋是奢侈品牌的“現(xiàn)金奶?！保芏嘞M(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)奢侈品牌主要是通過手袋識(shí)得的。

引發(fā)全球消費(fèi)者搶購(gòu)的復(fù)刻手袋，例如Dior馬鞍包、Fendi法棍包、LV 枕頭包等，都曾因?yàn)轱@著幫助業(yè)績(jī)提升而被寫進(jìn)公司財(cái)報(bào)，被視為吸金利器。

不得不說，這些復(fù)刻包的名氣之大，即便沒有明顯的Logo和Monogram，你都可以認(rèn)出它來自哪個(gè)品牌。

所以，各大奢侈品牌不遺余力地在社交媒體推廣復(fù)刻手袋，為了讓它不被遺忘的同時(shí)，也是期望復(fù)刻包再創(chuàng)業(yè)績(jī)神話。

LV Speedy

總的來說，復(fù)刻包代表了一種傳承與創(chuàng)新，它不是經(jīng)典包款簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是在保留核心元素的基礎(chǔ)上，將歷史設(shè)計(jì)現(xiàn)代化，打造出熟悉又充滿新鮮感的單品。

對(duì)于你來說，新鮮的季節(jié)款手袋和帶有歷史記憶的復(fù)刻手袋，哪一只更有魅力呢？

來源：新浪時(shí)尚