“黃金”一詞在我們的傳統(tǒng)觀念中一定與財(cái)富、社會地位相關(guān)聯(lián)，黃金所塑造的身份認(rèn)同無可比擬，作為全球通用貨幣，一方面因?yàn)槠湎∪毙运鶐淼姆€(wěn)定價(jià)值，另一方面在諸多品牌的塑造下，黃金飾品的裝飾性能同樣讓它廣泛傳播至各個(gè)領(lǐng)域階層。

當(dāng)人們還在糾結(jié)卡地亞LOVE系列是否鑲鉆、梵克雅寶的經(jīng)典Sweet Alhambra“四葉草”該買什么顏色、寶格麗的項(xiàng)鏈該選擇“彈簧”還是“扇子”系列時(shí)，高奢品牌的珠寶系列正悄然攻占珠寶市場，傳統(tǒng)高級珠寶品牌正面臨四面楚歌的處境。

Cartier / Van Cleef & Arpels

在任命Cartier前全球創(chuàng)新官Timothy Iwata為珠寶總監(jiān)后，歷經(jīng)兩年的沉淀籌備，Prada近期終于宣布推出自己的首個(gè)Fine Jewelry高級珠寶系列——‘Eternal Gold’。

在高奢品牌推出自家珠寶系列屢見不鮮的當(dāng)下，Prada此番的‘Eternal Gold’系列使用 100% 認(rèn)證的回收黃金，是全球范圍內(nèi)奢侈品牌第一個(gè)真正可持續(xù)的高級珠寶系列，其里程碑意義不言而喻。

作為Prada首個(gè)高級珠寶系列，盡管‘Eternal Gold’依然有著男、女系列的區(qū)分，但在48個(gè)不同樣式單品、小到耳飾、緞帶項(xiàng)圈，大到臂環(huán)、蛇形手鏈，龐大數(shù)量的品類下，模糊性別界限、去中心化的極簡美學(xué)依然成為設(shè)計(jì)的主旋律。

Miuccia Prada、Raf Simons 的掌舵下，Prada標(biāo)志性的三角符號有著前所未有的多元呈現(xiàn)，而在珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Timothy Iwata的演繹下，無論最為直接的黃金三角銘牌，亦或是從鏈環(huán)到切面等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，三角這一符號元素同樣貫穿始終，成為高級珠寶系列的標(biāo)識元素。

‘Eternal Gold’的核心在于，高級珠寶系列的創(chuàng)建應(yīng)為未來所考慮，將作品視為傳家寶一般的物件并代代相傳。將這一概念更進(jìn)一步，Prada 重新詮釋了Eternal“永恒”一詞在當(dāng)今語境中的含義，因此可持續(xù)性成為Prada首個(gè)高級珠寶系列的基石。

在‘Eternal Gold’所呈現(xiàn)的意象里，“高級”一詞不僅指代貴金屬黃金的價(jià)值，其中所蘊(yùn)含的可持續(xù)環(huán)保理念，同樣賦予Prada首個(gè)高級珠寶系列更深層的內(nèi)核價(jià)值。

而Prada借黃金搶占當(dāng)代年輕人市場的野心，在攝影師David Sims為‘Eternal Gold’掌鏡的宣傳大片中便可窺見一斑。

作為Prada時(shí)裝成衣中現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的延伸，在此基礎(chǔ)上，為代表品牌創(chuàng)意精神、契合珠寶系列所要傳遞的價(jià)值觀，Prada從不同領(lǐng)域邀請到三位女性偶像作為宣傳大使：美國詩人Amanda Gorman、因《怪奇物語》爆火的歌手兼制作人Maya Hawke、音樂藝人Somi Jeon。

Amanda Gorman

Maya Hawke

Somi Jeon

除了面向Z世代群體，為何說此次形象大片的人物選擇用心良苦？無論是反映全球性問題的詩詞主題、領(lǐng)導(dǎo)多項(xiàng)環(huán)保運(yùn)動的Amanda Gorman，便是貫徹Prada環(huán)保理念的不二人選。值得一提的是，Amanda Gorman曾在在2021年美國總統(tǒng)就職典禮上，身穿Prada發(fā)表了一首就職詩，成為就職典禮歷史上最年輕的朗誦詩人，不僅如此，Amanda Gorman還是首位登上《VOGUE》雜志封面的詩人，其與日俱增的影響力同樣是Prada選擇的原因之一。

如今的Prada通過高級珠寶系列來擴(kuò)展其審美世界、豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，‘Eternal Gold’同樣標(biāo)志著Prada對可持續(xù)時(shí)尚的承諾。

在“可持續(xù)時(shí)尚”概念日益深入人心的當(dāng)下，作為倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的先驅(qū)品牌，Prada已將環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念植根于自身 DNA 中。從使用原生尼龍轉(zhuǎn)向Re-Nylon再生尼龍，創(chuàng)新材料從2019 年便作為Prada包袋膠囊系列的一部分進(jìn)入主流奢侈品市場，隨后出現(xiàn)在Prada的時(shí)裝秀場，在成衣、配飾和鞋履等等品類之中體現(xiàn)。

而以可持續(xù)為創(chuàng)作理念的‘Eternal Gold’另一大看點(diǎn)，便是整個(gè)系列的可溯源性?！癙rada 的回收黃金僅來自符合條件的回收材料來源，并選擇達(dá)到最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貴金屬和寶石供應(yīng)商獨(dú)家合作。”

在基于由Prada、LVMH、歷峰、OTB和梅賽德斯奔馳集團(tuán)共同組建的 Aura Consortium Blockchain區(qū)塊鏈平臺基礎(chǔ)上，每件‘Eternal Gold’單品都有著獨(dú)一無二的身份證書，消費(fèi)者可以憑此驗(yàn)證其珠寶的真?zhèn)?，并跟蹤產(chǎn)品從起源到生產(chǎn)過程。

這種對原產(chǎn)地、采購和生產(chǎn)鏈的徹底透明賦予了高級珠寶一種現(xiàn)代意識，改變著一成不變的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

無論是早在1932年創(chuàng)造了自家高級珠寶系列的CHANEL、1998年的Dior Joaillerie，或是在2004年首次推出高級珠寶系列的Louis Vuitton，隨后GUCCI和 ARMANI等一眾奢侈品牌都陸續(xù)加入高級珠寶的制作隊(duì)伍之中。

CHANEL COCO Crush / Louis Vuitton Empreinte

GUCCI / ARMANI

盡管對于Prada來說入局高級珠寶領(lǐng)域的時(shí)間較晚，但相比上述品牌令人眼花繚亂的珠寶元素，黃金作為貴金屬中的代表、‘Eternal Gold’系列的原材料，滿足辨識度需求的同時(shí)，在理財(cái)市場動蕩的當(dāng)下，黃金的價(jià)值體現(xiàn)同樣成為消費(fèi)者所考慮的重要原因。

在最新發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》中，盡管黃金的主要消費(fèi)人群仍集中于35~50歲年齡區(qū)間，但25歲-35歲人群占比高達(dá)75.59%，僅次于主力消費(fèi)人群；據(jù)《2021年貴金屬首飾消費(fèi)調(diào)查》所顯示，在最受Z世代女性消費(fèi)者偏愛的飾品材質(zhì)中，黃金的占比高達(dá)50%，黃金的消費(fèi)主力呈現(xiàn)出向著年輕一代發(fā)展的趨勢。

或是追求個(gè)性、或許是受限于消費(fèi)能力，盡管傳統(tǒng)的金塊、金條作為理財(cái)投資中的重要形式，對于年輕一代并沒有那么強(qiáng)烈的吸引力，在黃金制作工藝日趨完善的當(dāng)下，滿足質(zhì)量需求的同時(shí)，個(gè)性化的定制才是真正打動新世代的重要因素。

當(dāng)Rapper們在歌詞中用頻繁用著“Gold Chain”，“穿金戴銀”與庸俗剝離、不再是一昧的炫耀途徑，反而成為人們個(gè)性態(tài)度的表達(dá)，以黃金為主要材質(zhì)的飾品在年輕市場的影響力與日俱增。

毋庸置疑的是，Prada的‘Eternal Gold’不僅在高奢品牌的珠寶系列中風(fēng)格獨(dú)樹一幟，同樣為由卡地亞、寶格麗、梵克雅寶等傳統(tǒng)高級珠寶品牌為主導(dǎo)的市場注入新鮮血液，至于‘Eternal Gold’能否帶動珠寶在年輕市場的發(fā)展、演化成獨(dú)特的流行趨勢，同樣讓人無比期待。

（圖片來源于品牌或網(wǎng)絡(luò)）

來源：潮人