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核心提示：根據(jù)阿里巴巴集團旗下天貓奢侈品與美國貝恩咨詢公司共同編制的《2020 年中國奢侈品牌市場研究報告》指出，2020 年，中國奢侈品牌的市場規(guī)模為 3,460 億元，對比上年增長 48%
根據(jù)阿里巴巴集團旗下天貓奢侈品與美國貝恩咨詢公司共同編制的《2020 年中國奢侈品牌市場研究報告》指出，2020 年，中國奢侈品牌的市場規(guī)模為 3,460 億元，對比上年增長 48%，另一方面，在全球奢侈品市場萎縮 23% 的情況下，中國大陸的奢侈品市場占有率為 20%，比上年增長 9 個百分點，幾乎翻了一番。奢侈品牌在中國市場的擴張得益于受新冠疫情受到限制的海外旅行，以及國內(nèi)消費自 4 月份以來的快速回暖、復(fù)蘇，部分品牌的銷售同比增長達到兩位數(shù)和三位數(shù)。
從各品類 2020 年的增長率來看，珠寶首飾占到 80%，箱包及手提箱占 70%，鞋類占 50%，服裝占 40%，化妝品占 25%，手表占 20%。1 月到 10 月，奢侈品消費同比增長 4-5 倍，Z 世代的崛起也帶動了奢侈品牌線上銷售的增長。但從中國國內(nèi)銷售和中國消費者海外購買的總和來看，2020 年對比 2019 年下降了 35%。報告最后指出，未來中國奢侈品市場將持續(xù)增長，到 2025 年預(yù)計會占到全球市場的 45%。
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