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Ferragamo入駐天貓加快品牌數(shù)字化進(jìn)程

公西禮旺分享 2020-09-02 6.9W閱讀

核心提示：有媒體報(bào)道，意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也將正式入駐天貓奢品Luxury Pavilion平臺，其品牌的官方旗艦店也將于近日上線天貓

在全球市場因新冠疫情的沖擊而持續(xù)低迷的情況下，只有中國市場率先突圍，在各行業(yè)有條不紊地復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)行中；在線上電商平臺高速推進(jìn)、線下實(shí)體門店重啟的多渠道并行發(fā)展中，大多品牌復(fù)蘇的火苗在二季度已經(jīng)燃為熊熊大火。市場活力的重新綻放，也讓不少國際品牌看到了希望，近幾個(gè)月來，我們時(shí)?？梢钥吹接猩莩奁?、時(shí)裝等品牌在中國開設(shè)新的旗艦店的消息。

而近日，有媒體報(bào)道，意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也將正式入駐天貓奢品Luxury Pavilion平臺，其品牌的官方旗艦店也將于近日上線天貓，該旗艦店將提供當(dāng)季新款和經(jīng)典系列，包括鞋履、手袋、皮革制品和配飾等產(chǎn)品。

在2020上半年度，該品牌的銷售額出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑問題。在前六個(gè)月的報(bào)告期內(nèi)，整體銷售下降了46.6％，其中，在二季度更是下降了60%以上。線下渠道的受損，已經(jīng)讓大多品牌意識到線上數(shù)字化銷售的重要性，而Salvatore Ferragamo品牌也不例外。

Ferragamo入駐天貓加快品牌數(shù)字化進(jìn)程

其首席執(zhí)行官M(fèi)icaela le Divelec Lemmi表示道：“我們發(fā)現(xiàn)自己處于起步階段，我們需要找到前進(jìn)的道路。品牌需要在數(shù)字化中建立先進(jìn)地位，而中國在電子商務(wù)和數(shù)字創(chuàng)新方面已經(jīng)做得非常完善。因此，F(xiàn)erragamo品牌應(yīng)積極傾聽中國消費(fèi)者的心聲，并希望通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展數(shù)字平臺來更貼近他們在國內(nèi)外的生活?！?

此前，在Ferragamo中，這位51歲的高管非常謹(jǐn)慎，不愿做出重大的改變，以免讓忠實(shí)客戶對公司的新品牌方向感到不滿。但線上渠道猶如一江奔騰的春水，在市場上已經(jīng)成為重要的一部分。

Ferragamo入駐天貓加快品牌數(shù)字化進(jìn)程

而為了使公司能更快地走向復(fù)蘇，le Divelec Lemmi也迅速加快了新的Ferragamo網(wǎng)站的建設(shè)。值得一提的是，該網(wǎng)站是在新冠疫情爆發(fā)之前就已經(jīng)在開發(fā)中。雖然這并不是在數(shù)字領(lǐng)域的突破，但全新的網(wǎng)站也能給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺感官，也能增加潛在客戶的購買欲望。此外，繼推出歐洲和美國全新官網(wǎng)后，F(xiàn)erragamo的中國區(qū)官網(wǎng)也于7月31日升級完畢。

隨著中國市場的日益活躍，F(xiàn)erragamo入駐天貓也將該品牌帶來新的銷量。最后，也期待其能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在今后有更加完美的表現(xiàn)。

來源：品牌服裝網(wǎng)