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在奢侈品紛紛漲價(jià)的背景下 Burberry仍深陷泥潭

禹樂(lè)分享 2020-05-19 8.8W閱讀

核心提示：當(dāng)消費(fèi)者因Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌即將漲價(jià)而不惜排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買的時(shí)候，英國(guó)“老貴族”Burberry卻仍深陷泥潭。

近日，國(guó)際一線奢侈品品牌們紛紛開(kāi)啟了上調(diào)價(jià)格的銷售策略，來(lái)應(yīng)對(duì)新冠疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

其中，Louis Vuitton品牌于5月5日將中國(guó)專柜的價(jià)格再次上調(diào)，漲幅約為8%，此次漲價(jià)并非只針對(duì)中國(guó)區(qū)，一些熱賣款式的手袋在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)漲幅也提升了約5%。而Chanel也緊隨其后，在全球進(jìn)行了大幅調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度在15%至19%之間。當(dāng)消費(fèi)者因Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌即將漲價(jià)而不惜排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買的時(shí)候，英國(guó)“老貴族”Burberry卻仍深陷泥潭。

瑞銀分析師在最新一份報(bào)告中表示，由于疫情導(dǎo)致全球旅游業(yè)下滑，Burberry和其他奢侈品品牌的復(fù)蘇可能非常緩慢。該機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)調(diào)查研究后預(yù)計(jì)，約80％的消費(fèi)者不愿意在未來(lái)的三四個(gè)月內(nèi)冒險(xiǎn)旅行，這對(duì)奢侈品而言是一大打擊，因?yàn)樯莩奁焚?gòu)物中約40％的支出是來(lái)自旅游零售。

Burberry也在最新的盈利預(yù)警中直言，盡管中國(guó)市場(chǎng)在逐漸恢復(fù)，但預(yù)計(jì)其第四財(cái)季收入將大跌30%，最后幾周的可比銷售額跌幅或擴(kuò)大至70%到80%。更令投資者感到擔(dān)憂的是，去年10月就有分析稱香港零售環(huán)境的低迷或令Burberry損失約1億英鎊。

來(lái)源：網(wǎng)易時(shí)尚

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