以“重構(gòu)?逆行者的2020”為主題的AW20中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周于2020年5月1日-7日期間舉行。沒有明星博主,也沒有行業(yè)大咖, 5月4日20:00,贏家時(shí)尚集團(tuán)旗下高端女裝品牌——NAERSILING(娜爾思·靈)首次云直播,卻引發(fā)行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。

區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)布秀單一秀道的設(shè)計(jì),本次云直播創(chuàng)新的應(yīng)用了三條風(fēng)格迥然不同的秀道,展示都市女性的摩登日常。更重要的是,極具時(shí)尚態(tài)度和摩登力量的系列服裝,震撼人心。正如設(shè)計(jì)總監(jiān)徐志東先生所說“回歸時(shí)裝發(fā)布秀的本質(zhì),重新審視時(shí)裝對(duì)生活的意義?！?

NAERSILING(娜爾思·靈)品牌對(duì)時(shí)尚圈人士來說并不陌生,2015-2016年,因連續(xù)兩年參加深圳時(shí)裝周而聲名鵲起;2018年,NAERSILING登陸紐約時(shí)裝周,作為壓軸品牌在紐約公共圖書館發(fā)布“未來啟示”主題大秀,引爆時(shí)尚圈。

而NAERSILING背后的掌門人,一直鮮少露面。他正是本次大秀的總設(shè)計(jì)師—徐志東先生。

畢業(yè)于天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的徐志東,大學(xué)專業(yè)是服裝設(shè)計(jì),比許多同學(xué)幸運(yùn)的是,他一畢業(yè)就進(jìn)入了自己喜愛的設(shè)計(jì)工作領(lǐng)域。從2007年畢業(yè)進(jìn)入贏家服飾,至今13年過去了,他從實(shí)習(xí)生、設(shè)計(jì)助理、主設(shè)、到設(shè)計(jì)經(jīng)理、總設(shè)計(jì)師、品牌總監(jiān),直到今天,他身兼NAERSILING品牌總設(shè)計(jì)師和品牌總監(jiān)。這意味著,他不但是感性的創(chuàng)作者,也是理性的經(jīng)營(yíng)者。

徐志東崇尚簡(jiǎn)約摩登的設(shè)計(jì),偏愛黑白和純色,“簡(jiǎn)潔的東西更富有力量”,同時(shí)又擅長(zhǎng)材質(zhì)碰撞和解構(gòu)設(shè)計(jì),“不經(jīng)意間流露出摩登和高級(jí)”,每一件服裝作品都是由精益求精的態(tài)度和摩登率真的個(gè)性織就?！安幌朐谌巳褐忻摲f而出的女性不適合穿我設(shè)計(jì)的衣服”,正如本季發(fā)布秀的主題“城市捕影者”系列展示的那樣,電光藍(lán)毛呢西服套裝,銀色光澤PVC風(fēng)衣,超長(zhǎng)款寬肩白羊毛大衣……每一件作品都在訴說女性的故事,每一件衣服都在彰顯不可復(fù)制的時(shí)尚態(tài)度。只要你敢駕馭,瞬間提升你的存在感。

當(dāng)然,身為品牌總監(jiān),肩負(fù)業(yè)績(jī)指標(biāo)和營(yíng)運(yùn)責(zé)任,徐志東也不能只是一味天馬行空玩創(chuàng)意,而不顧及市場(chǎng)。正因如此,他一直堅(jiān)持時(shí)髦&實(shí)穿的理念,NAERSILING自2009年創(chuàng)立以來,就深受眾多都市女性的青睞。更重要的是,他非常重視時(shí)裝給人賦予的價(jià)值和力量?！皶r(shí)裝的魅力,是讓你成為更美好更強(qiáng)大的自己”。

Q1:請(qǐng)介紹一下NAERSILING品牌及其受眾?

徐志東:NAERSILING(娜爾思·靈) 是贏家時(shí)尚集團(tuán)(股票代碼:3709.HK)旗下獨(dú)立品牌,于2009年在中國(guó)深圳創(chuàng)立,倡導(dǎo)“自由新奢”的生活主張——真正的奢侈,不只是物質(zhì)的高貴奢華,更是靈魂的自由高尚。

品牌風(fēng)格:自由,簡(jiǎn)約,摩登。

我們的受眾是經(jīng)濟(jì)和精神雙重自由的當(dāng)代女性,她們忠于自我,獨(dú)立成長(zhǎng),從不為自己設(shè)限,勇于探索生命的更多可能。

Q2:請(qǐng)從你的角度解讀一下本次NAERSILING發(fā)布秀“城市捕影者”主題?

徐志東:城市是當(dāng)代女性的主場(chǎng),每個(gè)女性在城市穿梭,一邊堅(jiān)持自我,一邊融入改變;切換在理想與現(xiàn)實(shí)之間,游走在硬朗與柔軟之間,最終實(shí)現(xiàn)與城市共存,共生,共享。

Q3:你是如何在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)“城市捕影者”的概念?

徐志東:本次發(fā)布秀沿用NAERSILING一貫的“自由、簡(jiǎn)約、摩登”的設(shè)計(jì)風(fēng)格,同時(shí)融合了“城市印記”的元素,將經(jīng)典黑和摩登白作為主色調(diào),點(diǎn)綴以星光銀和電光藍(lán),通過材質(zhì)碰撞、廓形創(chuàng)意、現(xiàn)代剪裁,演繹城市的硬朗線條和都市女性內(nèi)心的柔軟。

Q4:這是NAERSILING品牌第一次做云秀直播,請(qǐng)問跟傳統(tǒng)發(fā)布秀相比,有什么不同?

徐志東:傳統(tǒng)發(fā)布秀一直保持神秘感和距離感,只有特定的人群,比如明星,博主,時(shí)尚媒體,行業(yè)大咖,超級(jí)VIP才有資格入場(chǎng),座位分布簡(jiǎn)直就是一張活生生的圈層地圖,頭排坐席更是一票難求。而云秀直播,則打破了這種神秘感和距離感,讓每一個(gè)感興趣的人都可以“頭排”看秀,而且還能互動(dòng)評(píng)論。

Q5:云秀直播,對(duì)品牌的要求是否有所改變?

徐志東:從最初的時(shí)尚雜志,到微博、再到短視頻和直播,媒介的轉(zhuǎn)變并沒有改變時(shí)裝發(fā)布秀的性質(zhì),大家的關(guān)注點(diǎn)核心依舊是設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和趨勢(shì),所以我們?cè)谧龊卯a(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí),還需要關(guān)注科技與時(shí)尚的融合,數(shù)字化的應(yīng)用。

Q6:在這個(gè)特殊時(shí)期,做云秀直播,有什么特殊意義?

徐志東:每個(gè)行業(yè)都有自己的使命,醫(yī)生救人,軍人護(hù)國(guó),我們時(shí)裝行業(yè)的天職就是創(chuàng)造美,展現(xiàn)美,以美力激發(fā)生產(chǎn)力。