對(duì)于服飾行業(yè)而言，剛剛過去的2019年似乎并不太樂觀，退市、閉店、債務(wù)危機(jī)等詞匯不絕于耳。但即使這樣，我們也依然能看部分企業(yè)在這一年交上了一份靚麗的成績(jī)單，正如有著大國(guó)品牌之稱的利郎。

2019年，正值利郎上市十周年，顯然，這一年對(duì)利郎而言有著重大的意義。十年前，利郎開啟資本創(chuàng)新升級(jí)的大幕，成為首家在香港IPO上市的內(nèi)地男裝品牌。十年后，利郎不僅在營(yíng)收和凈利上實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，更實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)擁有2815家門店的布局。

除此之外，雙11銷售額刷新歷史紀(jì)錄、第七代門店形象亮相、LESS IS MORE全國(guó)首家“芯片”概念旗艦店開業(yè)、利郎×《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)名款推出、眾多榮譽(yù)加身……所有這一切都為利郎2019年不平凡的成績(jī)單“貢獻(xiàn)”了一份力量。

從數(shù)據(jù)看利郎的2019

1、營(yíng)收、凈利穩(wěn)步增長(zhǎng)，門店達(dá)2815家

上市十周年的利郎，可謂在業(yè)績(jī)上譜寫出了一條優(yōu)異的增長(zhǎng)線，僅2018年的業(yè)績(jī)相較于上市之初，就已實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利的翻倍增長(zhǎng)。

2019年8月，利郎公布該年中期業(yè)績(jī)公告，公告指出，截至6月30日止的上半年，利郎收入同比增長(zhǎng)19.1%至人民幣15.40億元；凈利潤(rùn)上升14.0%至人民幣3.89億元。

截止發(fā)搞前，利郎2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告還未公布。但據(jù)贏商網(wǎng)了解，在門店拓展方面，截止至2019年12月底，利郎于全國(guó)有2815家零售店?duì)I業(yè)，較去年底增加145家；總店鋪面積約為40.64萬平方米（2018年12月31日：37.99萬平方米）。其中，LESS IS MORE獨(dú)立專門店已達(dá)到290家，2019年增加78家。

作為利郎重點(diǎn)發(fā)力的渠道，截止至2019年12月底，利郎在購(gòu)物中心內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了783家的門店布局，占門店總數(shù)目接近28%，且銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。

2、雙11銷售額暴增6倍，刷新歷史紀(jì)錄

在新零售、智慧零售等概念盛行的當(dāng)下，融合線上與線下成為了零售業(yè)的常態(tài)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，利郎同樣將新零售業(yè)務(wù)定為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展重點(diǎn)。尤其在2018年，利郎新零售布局開始進(jìn)一步加強(qiáng)，而從2019年雙十一利郎所取得的成績(jī)來看，其新零售業(yè)務(wù)板塊顯然取得了較大的突破。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年雙十一利郎全天電商成交流水達(dá)1.3億元，同比2018年暴增630%，刷新歷史紀(jì)錄；產(chǎn)品售罄率達(dá)51.1%，在品質(zhì)男裝售罄率中位居榜首。

據(jù)了解，此次雙十一，利郎除了通過直播推廣、預(yù)售、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等方式為消費(fèi)者帶來新消費(fèi)的場(chǎng)景擴(kuò)容，還借助抖音、小紅書等新型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)增加私域流量。更重要的是，利郎于9月就著手建立云倉(cāng)系統(tǒng)，打通線下店鋪庫(kù)存。為確保雙十一的發(fā)貨速度，利郎在增加倉(cāng)庫(kù)人手的同時(shí)，還選擇通過ERP系統(tǒng)云倉(cāng)發(fā)貨，線上賣完、線下通過順豐物流優(yōu)先發(fā)貨。

線上線下齊發(fā)力，不僅進(jìn)一步提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)度，也為利郎贏得了極為搶眼的成績(jī)。

從大事件看利郎的2019

1、LESS IS MORE全國(guó)首家“芯片”概念旗艦店開業(yè)

近年來，面對(duì)消費(fèi)主力軍的年輕化，利郎一方面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上愈發(fā)注重時(shí)尚潮流特性，另一方面終端形象也在不斷創(chuàng)新。

2019年下半年開始，利郎主系列部分新店試點(diǎn)推出第七代門店形象。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，第七代門店形象由意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，以“珠峰”為靈感，通過簡(jiǎn)約清新、時(shí)尚前衛(wèi)的形象，提升觸達(dá)目標(biāo)客群的效率。

值得一提的是，LESS IS MORE于2019年10月在上海推出全國(guó)首家“芯片”概念旗艦店，科幻感十足的門店不僅吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，也同時(shí)進(jìn)一步提升了購(gòu)物體驗(yàn)。

除此之外，2019年LESS IS MORE系列還有一個(gè)大動(dòng)作便是更換了新標(biāo)識(shí)，更加清晰、簡(jiǎn)潔和精確的突出LESS IS MORE，賦予該系列全新的面貌和新鮮活力。

2、兩度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，舉辦專場(chǎng)時(shí)尚創(chuàng)意之旅

學(xué)院獎(jiǎng)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為具有營(yíng)造品牌與年輕人直接對(duì)話的場(chǎng)景的價(jià)值，能夠完成直觀的用戶溝通和消費(fèi)者教育。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)院獎(jiǎng)每年走遍30多個(gè)城市，舉辦超過70場(chǎng)的“創(chuàng)意大講堂”，覆蓋全國(guó)1240所大學(xué)，2578個(gè)院系，150萬在校大學(xué)生。

2019年，利郎兩度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，走進(jìn)江西服裝學(xué)院、黑龍江大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江大學(xué)城市學(xué)院、華僑大學(xué)、云南大學(xué)等高校，以傳承簡(jiǎn)約基因的“LESS IS MORE”為命題，向百萬創(chuàng)意學(xué)子發(fā)起邀請(qǐng)，為品牌的煥新升級(jí)出謀劃策。

此舉一方面可緊密貼合年輕群體喜歡的話題及潮流，進(jìn)一步了解年輕消費(fèi)者的思維方式，延伸品牌內(nèi)涵；另一方面則可借此機(jī)會(huì)為品牌年輕化注入新鮮血液和儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才。值得一提的是，這也是學(xué)院獎(jiǎng)歷史上的第一個(gè)服裝品牌。

3、融合盛唐文化元素，推利郎×《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)名款

繼此前與“不朽的梵高”跨界合作后，2019年，利郎再取得《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的官方授權(quán)，共同推出LILANZ男裝短袖T恤合作聯(lián)名款——「有時(shí)之士」，該系列產(chǎn)品通過深度融合盛唐文化元素，無論是面料、用色，或是版型、設(shè)計(jì)都更豐富，更具場(chǎng)景風(fēng)格化，同時(shí)更加彰顯年輕人的獨(dú)立個(gè)性。據(jù)了解，利郎《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》項(xiàng)目還榮獲阿里魚創(chuàng)新營(yíng)銷先鋒獎(jiǎng)。

利郎方面表示，“年輕的消費(fèi)群體已從功能滿足、情感共鳴，進(jìn)化到意義與價(jià)值觀滿足，產(chǎn)品的文化觀念是否與‘我的人設(shè)’相匹配，成為年輕人消費(fèi)選擇的顯性影響因素。利郎的‘有時(shí)之士’也和劇中的人物一樣，有時(shí)成熟冷靜，有時(shí)天真熱情，有時(shí)才華橫溢，有時(shí)低調(diào)內(nèi)斂，有男人的剛毅決定，也有男人的溫柔體貼，這是對(duì)線下年輕群體的一次深刻的詮釋?！?

業(yè)內(nèi)也指出，“通過跨界聯(lián)名合作，利郎品牌嫁接起文化元素和時(shí)尚潮流，打造兼具美感和韻味的穿搭新風(fēng)尚，在無形之中傳遞出品牌的創(chuàng)新價(jià)值和個(gè)性內(nèi)涵?！?

4、公益再行動(dòng)，推出“利郎夢(mèng)想賦能公益計(jì)劃”

公益慈善事業(yè)，是多年來利郎始終專注的又一板塊，2019年11月，利郎再踐行公益，賦能夢(mèng)想，攜手上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)聯(lián)合推出——“長(zhǎng)大后我就成了你”兒童素養(yǎng)教育“利郎夢(mèng)想賦能公益計(jì)劃”，涵蓋捐贈(zèng)夢(mèng)想中心、贊助孩子們?nèi)ミh(yuǎn)方游學(xué)活動(dòng)、支持一線教師培訓(xùn)計(jì)劃、舉辦利郎公益節(jié)、利郎賦能計(jì)劃等內(nèi)容。

憑借著自身強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力與出色的品牌價(jià)值、影響力，在“第14屆亞洲品牌盛典暨2019亞洲品牌500強(qiáng)”中，利郎獲得了“2019港股最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”的榮譽(yù)稱號(hào)，這無疑體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)利郎的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。

此次春節(jié)期間，新型冠狀病毒牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。利郎同樣心系疫區(qū)，及時(shí)向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)人民幣300萬元，定向用于慰藉此次因冠狀肺炎失去生命的親人家屬，為抗擊新型冠狀病毒盡一份力。

總結(jié)

業(yè)績(jī)不斷攀升、終端門店繼續(xù)擴(kuò)張、雙十一成績(jī)?cè)谄焚|(zhì)男裝榜中獨(dú)占鰲頭……2019年的利郎顯然成績(jī)滿滿。而在這些靚麗的數(shù)據(jù)背后，“2019港股最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”、“年度創(chuàng)新型升級(jí)零售企業(yè)”、“百度品牌營(yíng)銷優(yōu)秀合作伙伴”、“榜樣力量·領(lǐng)跑品牌”、新銳榜“優(yōu)化生活·服飾文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等眾多榮譽(yù)加身也同樣為利郎譜寫了一個(gè)不一樣的2019年。

“未來利郎將以‘良好的品質(zhì)口碑，良好的服務(wù)口碑，良好的形象口碑’，三個(gè)‘口’字形成一個(gè)‘品’，做一個(gè)不負(fù)眾望的大國(guó)品牌！走出國(guó)門，走向世界！”在“新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)”上，利郎集團(tuán)執(zhí)行董事副總裁胡誠(chéng)初先生在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)如是說道。