日前，波士頓大學(xué)聯(lián)手哈佛商學(xué)院進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)奢侈品消費(fèi)的研究，發(fā)現(xiàn)購(gòu)買奢侈品盡管能夠讓消費(fèi)者感覺個(gè)人身份和地位有所上升，更加自信、滿足和光彩照人，但也會(huì)讓一些消費(fèi)者患上“冒充者綜合癥（Impostor syndrome）”。

冒充者綜合癥：又稱自我能力否定傾向，是 Pauline R. Clance和 Suzanne A. Imes在在1978年發(fā)現(xiàn)并命名的，是指一個(gè)人按照客觀標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)，已經(jīng)算是功成名就，但是其本人卻認(rèn)為這是不可能的，他們沒有能力取得成功，感覺是在欺騙他人，并且害怕被他人發(fā)現(xiàn)此欺騙行為的一種現(xiàn)象。

根據(jù)波士頓大學(xué)和哈佛商學(xué)院的研究，一些消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為購(gòu)買奢侈品是一種“不正當(dāng)特權(quán)（undue privilege）”，因此產(chǎn)生一種“不真實(shí)（inauthentic）”感，影響自信心，表現(xiàn)得不自信。舉例而言，一些人在擁有昂貴的手袋后，拎著它走在街上，會(huì)感覺這并不是“真正的自己”，可能會(huì)產(chǎn)生害羞、尷尬或者自己與奢侈品格格不入的情緒。

研究人員發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)類似情況的消費(fèi)者并不少，從“奢侈品核心客戶”到“中產(chǎn)階級(jí)”都會(huì)有消費(fèi)者表現(xiàn)出“冒充者綜合癥”。為了確保數(shù)據(jù)的全面性和準(zhǔn)確性，研究人員在9處奢侈品消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行了調(diào)查，包括曼哈頓上東區(qū)（Upper East Side）、紐約大都會(huì)歌劇院（Metropolitan Opera）、馬薩諸塞州的富人度假區(qū)－Martha’s Vineyard 等。

研究數(shù)據(jù)顯示，只有大約30%的受訪者不會(huì)產(chǎn)生“不真實(shí)”感，因?yàn)樗麄兿嘈抛约号涞蒙匣蛴匈Y格享受這些奢侈品服裝和配飾，或者認(rèn)為在某些特定場(chǎng)合下，自己穿上奢侈品衣服，帶上奢侈品服飾很“自然”。

然而對(duì)于大部分受訪者而言，奢侈品卻成了一種“心理負(fù)擔(dān)”，一種“不正當(dāng)?shù)幕虿粦?yīng)得的特權(quán)”，即便這些人有能力有錢買下它。

不過，有趣的是，當(dāng)消費(fèi)者觀看奢侈品廣告，被暗示“這些奢侈品都是你應(yīng)得的，都是你配得上的”時(shí)候，那些所有的“壞情緒”就會(huì)暫時(shí)煙消云散。

那么，如何緩解奢侈品“冒充者綜合癥”癥狀呢？研究人員建議消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)，最好挑一個(gè)有紀(jì)念意義的日子，比如在旅游觀光時(shí)購(gòu)買手袋、為結(jié)婚紀(jì)念購(gòu)買鉆戒等等，或者對(duì)自己心理暗示，說(shuō)服自己“我配得上它”。

研究報(bào)告的作者Nailya Ordabayeva女士表示，“對(duì)于消費(fèi)者而言，最重要的是真誠(chéng)對(duì)待自己，如果那些奢侈品物件不能反映真實(shí)的自我，會(huì)讓你感到不真實(shí)，那么等待它們的命運(yùn)最終將是衣柜或者垃圾桶。”

丨 消息來(lái)源：英文網(wǎng)站phys、哈佛商學(xué)院報(bào)告

丨 圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

丨責(zé)任編輯：江帆（華麗志）