1 月底，Kate Spade 在官方 Instagram 上通過每天進行倒計時的方式，最終在 1 月 28 日揭曉了 2019 年的春季系列，這是品牌新任創(chuàng)意總監(jiān) Nicola Glass 操刀的第一個系列，去年 9 月 Kate Spade 首度亮相紐約時裝周為這一系列舉辦了發(fā)布會。

而在整個倒計時過程中，Kate Spade 以多條 ins 來介紹了全新的品牌形象和使用規(guī)范，包括在 1 月 20 日倒計時“還有 8 天”的這條 ins 上，Kate Spade 直接貼出了新 logo，但因為這看起來確實就和現(xiàn)在的 logo 一模一樣，很多同學(xué)并沒有注意到變化。

但實際上改變已經(jīng)全面發(fā)生，并且已經(jīng)開始逐漸應(yīng)用了。首先，這次最大變化之一是去掉了標(biāo)志組合中的黑桃，現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn) logo 只剩下“kate spade”和“NEW YORK”字樣。同時，這次明確了品牌的主色調(diào)為粉紅色——官方命名為“粉紅色的吻”（pink kiss），而輔助色是綠色，官方名字是“三葉草”（clover）。

在標(biāo)志當(dāng)中去掉黑桃這個操作在網(wǎng)友當(dāng)中引起不小的爭議，在很多網(wǎng)友和品牌愛好者看來，黑桃正是 Kate Spade 品牌最重要的元素（Kate 和 Andy Spade 在 1993 年創(chuàng)立了 Kate Spade 品牌，而撲克里黑桃的英文也就是“spade”），它凝結(jié)了品牌的歷史和故事，尤其品牌創(chuàng)始人 Kate Spade 去年突然自殺離世，也更是讓大家對現(xiàn)階段去掉那個黑桃感到難以接受。

不過 Kate Spade 并沒有丟掉黑桃元素，在之后幾天的 ins 里，品牌介紹了黑桃元素的變化——雖然從標(biāo)志里去掉了，但它會更頻繁地獨立出現(xiàn)，比如單獨出現(xiàn)在包包上，或者 4 個一組組合成一個新的印花圖案。并且它不僅被各種放大，還被賦予了新的含義——黑桃里面演變出了一顆桃心，它可以通過扭轉(zhuǎn)來用作包包的鎖扣——官方表示：伴隨著“咔噠”的金屬扣的聲音，包包正面從黑桃變成桃心，這會是很有趣的事情。

同時這次 Kate Spade 還一并統(tǒng)一了包裝紙、包裝盒以及防塵袋的設(shè)計——包裝紙用的就是 4 個黑桃一組組成的印花圖案，而包裝盒除了主體用的“粉紅色的吻”標(biāo)準(zhǔn)色，其它搭配的顏色有“蜂蜜黃”、“櫻桃粉”和“三葉草綠”（都是官方給的名字）。至于防塵袋就簡單多了，完全的粉色，加上一個沒有了黑桃的標(biāo)準(zhǔn) logo，簡單清爽，陳列出來也相當(dāng)高級。

在此之前，Kate Spade 在品牌形象上的應(yīng)用一直算是比較輕松隨意的，比如 logo 出現(xiàn)時有時有黑桃有時沒有黑桃，在產(chǎn)品包裝時不同顏色的袋子也都有出現(xiàn)過。而這次整體統(tǒng)一，對于進一步樹立品牌形象還是有正面意義的——至少你現(xiàn)在已經(jīng)記得了那一架子的粉紅色和黑桃變桃心，不是嗎？

2019 春夏系列對于 Kate Spade 來說會是一個全新篇章的開始，而就在 Kate Spade 正式揭曉這一系列兩天后，品牌創(chuàng)始人在 2015 年創(chuàng)辦的新品牌 Frances Valentine 也發(fā)布了 2019 春夏系列的廣告大片，由《了不起的麥瑟爾夫人》主演蕾切爾·布羅斯納罕出鏡，她的另一個身份可能很多人并不知道——Kate Spade 的親侄女。