Dolce &Gabbana今年在中國(guó)的宣傳片名為“起筷吃飯”，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合到一起，不過(guò)又引發(fā)了一輪爭(zhēng)議。

隨著全球奢侈品市場(chǎng)的不斷升溫，中國(guó)已成為Dolce&Gabbana最重要的市場(chǎng)之一，但爭(zhēng)議也越發(fā)頻密。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Dolce & Gabbana將于11月21日在上海博覽中心舉辦首個(gè)大型時(shí)裝秀“The Great Show”，除模特走秀外，還將結(jié)合舞蹈、音樂(lè)以及高科技發(fā)布。據(jù)接近該品牌的消息人士透露，全新的成衣系列分為三個(gè)主題擁有超過(guò)100個(gè)款式，旨在更好地向中國(guó)藝術(shù)和文化致敬。

為此，Dolce &Gabbana還特別拍攝了一個(gè)把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合的廣告宣傳片，標(biāo)題為“起筷吃飯”。不過(guò)，片中的旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語(yǔ)氣以及中國(guó)模特用奇怪的姿勢(shì)使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的嫌疑，在國(guó)內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

Dolce & Gabanna的中國(guó)宣傳視頻在國(guó)內(nèi)外的輿論持續(xù)發(fā)酵

目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相關(guān)視頻刪除，但該視頻依舊在其Instagram和Facebook的賬號(hào)上發(fā)布，國(guó)內(nèi)外的輿論持續(xù)發(fā)酵。截至發(fā)稿，Dolce & Gabbana暫未對(duì)該事件作出回應(yīng)。

值得關(guān)注的是，去年該品牌在中國(guó)的“#DG愛(ài)中國(guó)#”宣傳片也因故意讓身著華服的模特與中國(guó)普通中年男女同時(shí)入鏡而被網(wǎng)友指批丑化中國(guó)。為凸顯中國(guó)特色，Dolce & Gabbana特意將拍攝地鎖定在了北京，并在天安門(mén)、長(zhǎng)城、老城區(qū)取景，讓身穿品牌新裝的模特融入了周邊的路人中。

實(shí)際上，隨著奢侈時(shí)尚日趨全球化，Dolce & Gabbana每年都會(huì)針對(duì)不同國(guó)家推出具有當(dāng)?shù)靥厣男麄髌诮衲晖盗械膹V告中，墨西哥和日本的視頻都用類(lèi)似的方式展示了兩國(guó)各自的特色與美好，因此也有網(wǎng)友觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)民在這一事情上是否過(guò)于敏感。

對(duì)此有業(yè)界人士表示，Dolce & Gabbana應(yīng)該凸顯的是文化差異而不是文化差距，若真的想要立足國(guó)際市場(chǎng)，就要對(duì)各國(guó)文化具備最起碼的尊重和了解。

不過(guò)，默守成規(guī)一向不是Dolce & Gabbana的作風(fēng)，自該品牌創(chuàng)立以來(lái)就一直與爭(zhēng)議并存。

面對(duì)奢侈品消費(fèi)者日趨年輕化，Dolce & Gabbana成為業(yè)界首個(gè)邀請(qǐng)時(shí)尚博主和明星走秀的奢侈品牌。去年6月，該品牌更選擇中國(guó)青少年偶像、TFboys成員王俊凱作為其2018春夏男裝系列的開(kāi)場(chǎng)模特，引起國(guó)內(nèi)高度關(guān)注。同樣登上過(guò)Dolce & Gabbana秀場(chǎng)的中國(guó)時(shí)尚人士還包括gogoboi、Fil小白、陳學(xué)冬、盛一倫以及品牌亞太區(qū)品牌大使迪麗熱巴等。

圖為Dolce & Gabbana亞太區(qū)品牌大使迪麗熱巴

Dolce & Gabbana的意圖非常明顯，利用關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL將其影響力輻射到全球各地的每一個(gè)角落。有分析指出，該品牌如此押注于KOL的做法存在極高的風(fēng)險(xiǎn)，或過(guò)于浮夸并失去奢侈品牌應(yīng)有的底線(xiàn)。Dolce & Gabbana聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)之一的Stefano Gabbana卻直接的回?fù)?，現(xiàn)在的媒體和評(píng)論人已不懂千禧一代，已落伍了。

不愿接受批評(píng)的Dolce & Gabbana早前還罕見(jiàn)地將紐約時(shí)報(bào)列入黑名單，Vogue Runway的發(fā)言人在2006年曾表示，他們一個(gè)報(bào)道歐洲大秀的團(tuán)隊(duì)被Dolce &Gabbana驅(qū)逐。據(jù)透露，被Dolce &Gabbana列入黑名單還包括《女性每日著裝》的Luisa Zargani、康泰納仕集團(tuán)旗下的W雜志和Vogue意大利版。

有分析人士表示，Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為，實(shí)際上傳遞著某種代表千禧一代生活態(tài)度的訊號(hào)，但太過(guò)浮躁早晚會(huì)毀了這個(gè)品牌，不僅在道德價(jià)值層面站不住腳，更何況品牌近期產(chǎn)品不斷重復(fù)過(guò)去，毫無(wú)新意。

Dolce & Gabbana的極端做法很快反應(yīng)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，在截至今年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，其收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比下滑7.1%至1.56億歐元。而在上一財(cái)年，該品牌的收入增長(zhǎng)9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元。

2016年8月，Dolce &Gabbana更傳出因固定成本飆升將大規(guī)模裁員1000人，主要針對(duì)品牌位于Legnano的服裝工廠、Val d#Arno的飾品作坊以及米蘭總部。

顯然，圍繞著Dolce & Gabbana的問(wèn)題早已不是品牌是否需要擁抱千禧一代這么簡(jiǎn)單，而是關(guān)于其所貫徹到每一次品牌行為的價(jià)值觀。

時(shí)裝行業(yè)的規(guī)則正在被不斷推翻，千禧一代成為市場(chǎng)的未來(lái)，這已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)。但是Dolce & Gabbana傲慢和浮躁的品牌態(tài)度，對(duì)于千禧一代的狹隘理解，一成不變的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，游走在敏感邊緣的品牌行為，這都將成為品牌擁抱“未來(lái)”的阻力。

對(duì)于業(yè)界頻頻傳出的出售傳聞，Dolce&Gabbana的兩位創(chuàng)始人則于今年初明確表示已經(jīng)拒絕了收到的所有收購(gòu)要約，并稱(chēng)對(duì)品牌的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。但Dolce & Gabbana的這場(chǎng)自我狂歡能夠走多遠(yuǎn)沒(méi)有人能夠預(yù)見(jiàn)，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者正變得越來(lái)越“精明”。

文章來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧