繼開云集團一月份正式宣布將 Puma 大部分股權(quán)分拆給公司股東，又傳出可能要將手上 Stella McCartney 50% 的股份賣回給這位英國設(shè)計師。

開云稱，股東之間定期會討論未來的合作關(guān)系，如果有變化會在合適的時間公布。Stella McCartney 并沒有官方回應(yīng)。

開云的原因和之前甩掉收益還不錯的 Puma 的一樣，集團正在精簡業(yè)務(wù)，專注在 Gucci，Saint Laurent 和 Balenciaga 等奢侈品牌上。

Stella McCartney 一直是開云在講可持續(xù)發(fā)展時，樂于提及的正面例子。不使用皮毛皮革，不傷害動物，所有品牌活動堅持環(huán)保標準;2016 年發(fā)布了第一個環(huán)境盈虧賬戶;設(shè)計師本人的公開談話中，也總是在講可持續(xù)發(fā)展。

但人們不知道的是，2004 年，當時 Gucci 集團(旗下有包括 Alexander McQueen 、Stella McCartney 、 10 多個品牌，隸屬當時的 PPR 現(xiàn)在的開云集團)的新首席行政官 Robert Polet 曾給 McCartney 下過一個最后通牒：必須在三年內(nèi)盈利，否則集團很可能撤銷財務(wù)支持。

2006 年，也就是 2 年后，Gucci 集團宣布 Stella McCartney 經(jīng)過不懈努力獲得了少許利潤。

Adidas by Stella McCartney

在這兩年期間，Stella McCartney 與 adidas 和 H&M 的商業(yè)合作都取得了很大的成功?？梢哉f，Stella McCartney 本人和品牌的可持續(xù)形象具有很大的商業(yè)價值，利用它與其他品牌和大公司合作或授權(quán)成了 Stella McCartney 品牌很重要的商業(yè)模式之一，此后授權(quán)了寶潔(Procter & Gamble)Stella McCartney 香水的生產(chǎn)和銷售、ISA Spa 泳衣和內(nèi)衣的開發(fā)與銷售。所有的這些公司都需要遵循品牌的可持續(xù)發(fā)展道德觀。

對于 Stella McCartney 來說，單單靠一己之力，孤單地在時尚行業(yè)中踐行著可持續(xù)發(fā)展的理念，從商業(yè)角度來看，并不是一件容易事。企業(yè)很難規(guī)?；?，并增加了很多額外成本?！八梢哉紦?jù) 70% 以上的成本，我們從利潤中吸收這些成本，不會給產(chǎn)品加價”，McCartney 曾說道。

堅持不使用動物皮革也意味著失去了一個巨大的市場。開云集團旗下的 Gucci 和 Bottega Veneta 大部分利潤來自皮革產(chǎn)品，2014 年的時候其皮革制品和鞋履甚至分別占到了其營收的 73% 和 93%。Stella McCartney 需要投入新材質(zhì)的研發(fā)，或者從其他品類中獲取利潤。

Stella McCartney 紐約第五大道旗艦店

根據(jù) Stella McCartney 提供的數(shù)據(jù)，品牌成衣占了 50% 以上的生意，配飾發(fā)展很快，占據(jù)銷售額約三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直營店、20 家特許經(jīng)營店，在超過 70 個國家擁有 600 個批發(fā)客戶。

來源：好奇心日報 文/高雅