每年的圣誕廣告，H&M 出手都相當(dāng)闊綽，去年請(qǐng)來《布達(dá)佩斯大飯店》的導(dǎo)演 Wes Anderson 執(zhí)導(dǎo)、奧斯卡影帝 Adrien Brody 主演，這部名為《Come Together》的短片也是成功收獲了極高的關(guān)注和好評(píng)。

雖然今年的圣誕廣告還未正式發(fā)布，不過 H&M 已經(jīng)成功預(yù)定了話題榜。因?yàn)榻衲陱V告的主角是——Nicki Minaj，從目前透露的片段看女 Rapper 這一次的造型對(duì)于她個(gè)人而言可以用“顛覆”來形容。

Nicki Minaj 在廣告中將一人分飾兩角，她將扮演一位母親和仙女，而這部主題片講述的則是一個(gè)有關(guān)于圣誕節(jié)的床頭故事——小女孩跟蹤圣誕老人的壞兄弟并拯救圣誕節(jié)。除了 Minaj，還有 Jesse Williams、John Turturro 出演，導(dǎo)演則是《絕命毒師》的導(dǎo)演之一 Johan Renck。

扮演母親的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色緊身褲，如此居家的造型，對(duì)于習(xí)慣她一向大膽打扮的同學(xué)們來說應(yīng)該很驚喜吧。化身仙女的 Minaj 穿著白色仙裙蕩秋千，笑容也是異常甜美。

說到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作，不得不提一下 5 月的 Met Gala 紅毯，當(dāng)時(shí) Minaj 身穿的就是瑞典快時(shí)尚品牌的定制禮服，她也在那時(shí)透露過雙方會(huì)有進(jìn)一步的合作。

想欣賞這個(gè)不一樣的 Nicki Minaj 的同學(xué)還得再等等，完整的廣告大片將于 11 月 28 日在 H&M 官網(wǎng)播出。不過品牌圣誕系列服飾已經(jīng)從 11 月 9 日起陸續(xù)上架了，從平面廣告看整個(gè)系列彌漫著魔法童話氣息，而設(shè)計(jì)上雖然有大量都是黑色調(diào)單品，但通過融入 bling bling 元素讓整個(gè)圣誕系列也不失閃亮跳躍的節(jié)日氛圍。

從圣誕廣告看 H&M 顯然很舍得花錢、花心思打造高質(zhì)量的影片和平面廣告，不過，作為一個(gè)時(shí)尚品牌最終要賣的是衣服，設(shè)計(jì)和質(zhì)量才是最大程度上影響消費(fèi)者購買決定的因素，好的廣告說到底是起到錦上添花的作用，而在這件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能對(duì)于很多同學(xué)而言，這些質(zhì)量上乘的廣告能把他們吸引到產(chǎn)品上，但看到官網(wǎng)的產(chǎn)品頁面時(shí)，購物欲恐怕會(huì)大打折扣，脫離掉廣告中的布景，單從設(shè)計(jì)看實(shí)在是太過于普通缺乏亮點(diǎn)。

近幾年來 H&M 一直熱衷于開店擴(kuò)張的策略，較之于增長的門店數(shù)量，銷售數(shù)據(jù)就不那么好看了。以中國市場(chǎng)為例，銷售額從 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。與其它快時(shí)尚品牌對(duì)比起來，缺少特點(diǎn)的 H&M 目前的處境實(shí)在有些尷尬，曾經(jīng)引以為傲的設(shè)計(jì)師聯(lián)名在“聯(lián)名熱”的環(huán)境中，也不再具有以往的影響力。從一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)就可見一斑，此前 3 季聯(lián)名大陸都有 13 家及以上門店發(fā)售，而今年與 ERDEM 的聯(lián)名僅有 5 家門店發(fā)售。

對(duì)于 H&M 來說做好產(chǎn)品難道不是比做好廣告是更迫在眉睫的需求嗎?

來源：理想生活實(shí)驗(yàn)室 文/陳露致