雖正值盛夏，但時裝品牌們已然進入了秋冬季的上新熱潮之中，隨之而來的還有品牌輪番呈現(xiàn)的廣告大片盛宴。作為時尚圈頂級創(chuàng)意的一次集中呈現(xiàn)，時裝品牌每一季的的廣告大片從視覺風(fēng)格、模特選擇到掌鏡人選都備受關(guān)注，而作為品牌直接與最廣泛人群接觸的媒介，廣告大片中也能透露出不少品牌在商業(yè)和市場上的打算。

本季各大品牌們的廣告大片依舊令人眼花繚亂，如果你還沒挑出最愛，那我們這次的分類總結(jié)或許能夠幫助你對它們有更多的了解。

人海戰(zhàn)術(shù)

對普通人來說，模特們或許要比服裝設(shè)計更能引起他們的興趣。想想看三五成群，甚至十好幾個人美條順的模特站在一起，你能不多看一眼嗎？時裝品牌也自然知道怎么才能讓自己看起來更有氣勢，于是人海戰(zhàn)術(shù)成了本季相當(dāng)多品牌選擇的路數(shù)。

Givenchy 2016 秋冬廣告

Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 在本季找來了足足 27 位模特，在紐約街頭完成了一次霸氣刷街。模特們酷酷地穿著 2016 秋冬新款走在紐約的日常場景之中，強大的氣場與明顯的沖突感很好地詮釋了 Givenchy 那種高級時裝融合街頭風(fēng)尚的調(diào)調(diào)。同樣霸氣的還有 Dolce & Gabbana，本季它請來了戰(zhàn)地記者 Franco Pagetti 100% 的紀(jì)實拍攝，真實地呈現(xiàn)了一場西西里的街頭狂歡，模特們穿著最新一季的 Dolce & Gabbana 時裝與圍觀路人一同入鏡，甚至連 Armani 和 Stan Smith 什么的都亂入了。

Dolce & Gabbana 2016 秋冬廣告

除了霸氣，其實人海戰(zhàn)術(shù)也可以玩得很文藝。比如本季 Prada 就帶領(lǐng) 27 位超模踏上了一次探險之旅，不斷變化的夕陽、星空和海岸的背景暗合本季關(guān)于旅行和水手的主題，Miuccia Prada 的設(shè)計和 styling 都沒叫人失望過。而作為姊妹品牌，MIU MIU 則以“已知敘事”為題，以拼貼為載體呈現(xiàn)少女群像。穿著成不同身份和階層的模特在共同度過一個歡快的周末，這是 MIU MIU 對于統(tǒng)一性與傳統(tǒng)觀念的一種挑戰(zhàn)與打破。相比之下，Valentino 的文藝則更富詩意，模特們在 Steven Meisel 的鏡頭下凝固了舞動的瞬間，極富張力的構(gòu)圖和柔軟溫和的色調(diào)輕易就能夠征服眾人。

Prada 2016 秋冬廣告

MIU MIU 2016 秋冬廣告

Valentino 2016 秋冬廣告

人海戰(zhàn)術(shù)的最大優(yōu)勢就是有著足夠強烈的視覺沖擊力來吸引你，讓你在不知不覺間就接受了品牌的風(fēng)格與調(diào)性。除此以外，人海戰(zhàn)術(shù)還有益于刺激商品的銷售，奢侈品牌有很多消費者就是尋著廣告上的商品進店消費的，而多人模特的組合能夠為更多的單品提供曝光機會。

明星扛旗

雖然模特對于服裝的展現(xiàn)力要優(yōu)于明星，但是明星強大的個人號召力是多數(shù)品牌都不愿意割舍的。這些熟臉能夠最廣泛地吸引大眾的注意力，將品牌的影響力持續(xù)擴張。所以對于一些受眾更偏大眾口味的品牌來說，找明星來扛起大旗再合適不過啦。

Calvin Klein 2016 秋冬廣告

本季 Calvin Klein 依舊延續(xù)“填空題”主題，找來了《Vogue》前創(chuàng)意總監(jiān) Grace Coddington、足球明星 James Rodríguez、超模 Kate Moss 和歌手鄧紫棋等一眾名人參與拍攝，再想想看上一季他們找來了 Justin Bieber 和 Kendall Jenner，Calvin Klein 的明星戰(zhàn)術(shù)不能再明顯啦。KENZO 也在這一季找來了演員客串模特，Laura Harrier、Mahershala Ali 和 Natasha Lyonne 成了它本季大片的主角。而本季 Louis Vuitton 則找來了 Selena Gomez，她越發(fā)被認(rèn)可的社會形象也幫助 Louis Vuitton 進一步打開了年輕人的市場。

KENZO 2016 秋冬廣告

Louis Vuitton 2016 秋冬廣告

除了正兒八經(jīng)的演員、歌手，現(xiàn)在愈發(fā)壯大的“網(wǎng)紅超?！避妶F也不容小覷，她們的表現(xiàn)力可能遠沒到達超模水準(zhǔn)，但她們的網(wǎng)絡(luò)人氣早已秒殺一眾超模?！熬W(wǎng)紅超?！钡拇砣宋?Kendall Jenner 就在本季獨攬了 FENDI 的廣告，雖然深受 Karl Lagerfeld 青睞的她最終呈現(xiàn)的作品還是差強人意，但誰讓人家人氣高呢？大多時候，人紅就是硬道理。

FENDI 2016 秋冬廣告

明星幫助品牌拉攏消費者，這從來都是玩不膩的招數(shù)。而在品牌愈發(fā)重視互聯(lián)網(wǎng)影響力和青少年消費者的今天，這一切變得更加重要。

一貫風(fēng)格

雖然“人海戰(zhàn)術(shù)”和“網(wǎng)紅超模”來勢洶洶，但仍有一些品牌選擇不理會這些浮躁之勢，安安靜靜地堅守自己的已有風(fēng)格。GUCCI 本季將視角轉(zhuǎn)換到東方語境和亞文化視角，在東京街頭上演了一次別樣的文化體驗，沒有明星也沒有大陣勢，但夠美。MARNI 本季也是一貫的文藝氣息，文藝的色調(diào)與構(gòu)圖絕對是他們粉絲會愛的調(diào)調(diào)。Céline 延續(xù)上一季的簡潔拼貼畫風(fēng)格，不對設(shè)計做過多的闡釋，堅持不言不語的就是好風(fēng)景。而 Alexander McQueen 將視角移到海岸，延續(xù)了一貫詩意而有著死亡意味的獨特美學(xué)。

GUCCI 2016 秋冬廣告

MARNI 2016 秋冬廣告

Céline 2016 秋冬廣告

Alexander McQueen 2016 秋冬廣告

其實這些品牌選擇對“潮流”不為所動并非放棄市場，相反，它們的設(shè)計風(fēng)格都很明晰，有著特定的消費族群。擁抱大眾對它們來說是一件沒有意義的事情，堅守已有的風(fēng)格反而能夠更加鞏固它們已有的支持者，加深客戶的忠誠度是更值得去做的一件事情。

看了本季這么多廣告大片，其實無論是品牌玩什么招數(shù)、走什么風(fēng)格，都會找得到喜歡它的那一批人，這本身不分高低。但誰找來的支持者更具消費力、更能讓品牌有真實的業(yè)績增長，這就是可以被量化出成果的一件事了。