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“加拿大鵝”首推春夏系列，包括防風(fēng)外套、雨衣以及一些超輕設(shè)計(jì)

來源：好奇心日?qǐng)?bào) 2016-06-12 16.8W閱讀

核心提示：今年春天，那個(gè)以“世界最防寒的外套制造商”而著稱的加拿大鵝(Canada Goose)第一次推出適合在溫暖季節(jié)穿著的產(chǎn)品。這個(gè)春夏系列包括防風(fēng)外套，雨衣，以及一些超輕設(shè)計(jì)。

今年春天，那個(gè)以“世界最防寒的外套制造商”而著稱的加拿大鵝(Canada Goose)第一次推出適合在溫暖季節(jié)穿著的產(chǎn)品。這個(gè)春夏系列包括防風(fēng)外套，雨衣，以及一些超輕設(shè)計(jì)。

59 年以來，除了售賣防寒外套之外，加拿大鵝什么也不賣。雖然也生產(chǎn)帽子、滑雪褲等產(chǎn)品，但它的招牌產(chǎn)品就是黑色或深藍(lán)色、帽沿鑲了一圈郊狼毛皮的派克羽絨服，這件大衣的基本款售價(jià)為 600 美元起，有些款式定價(jià)超過了四位數(shù)。

加拿大鵝的派克大衣是 2015 年冬天最時(shí)尚的單品。在紐約、米蘭、巴黎或是首爾，加拿大鵝到處可見。以至于這家公司形似北極圈地圖的圓形圖標(biāo)已變成都市生活不可缺少的一部分。2015 年，這家總部位于多倫多的公司收入超過了 3 億美元，過去 5 年，公司的銷售額是之前的 4 倍。

靠著防寒外套，加拿大鵝搖身一變，成了時(shí)尚潮牌，同時(shí)這也讓這個(gè)公司意識(shí)到除了戶外運(yùn)動(dòng)和去極地探險(xiǎn)的科學(xué)家以外，城市消費(fèi)者也是重要消費(fèi)者。

2016 年的春夏新系列就是為了“迎合”愛潮愛酷的城市消費(fèi)者。這個(gè)系列的產(chǎn)品目錄上寫道：“這個(gè)系列是為了讓你靈活應(yīng)對(duì)大自然母親的任何狀態(tài)”。在女士防風(fēng)衣頁(yè)面則寫道：“為你提供漫漫夏夜需要的單品?！币簿褪钦f，除了解決冬季“極地般”的嚴(yán)寒，加拿大鵝也會(huì)幫你解決在溫暖季節(jié)的穿衣問題。

2001 年時(shí)，加拿大鵝的首席執(zhí)行官 Dani Reiss 就表態(tài)：“他一定會(huì)在繁忙的都市里開更多的店鋪?！睘榱藵M足今年粉絲們的追求，今年，這家公司在多倫多和紐約新開了兩家店鋪。事實(shí)上，Dani Reiss 曾嘗試過這個(gè)策略，只不過 10 年之前這個(gè)品牌還沒有做好擴(kuò)張產(chǎn)品線的準(zhǔn)備。這一次，他希望，這些改變能帶來更多的銷售量，而不只是依靠冬天的羽絨服賺錢。

“加拿大鵝做防寒外套真的很厲害。同時(shí)，這個(gè)品牌也應(yīng)該想想在其他領(lǐng)域有所作為?！逼放撇呗宰稍児?Lividini & Co 的首席執(zhí)行官 Jaqui Lividini 說。

“對(duì)于加拿大鵝來說，要開始售賣季節(jié)性的衣服是很難的。我們的長(zhǎng)處是制造最暖和的外套。全球越來越多的人認(rèn)識(shí)了加拿大鵝，他們也想要一些功能性強(qiáng)而不只是在冬天或者去南極科考時(shí)才能穿的衣服?！? Dani Reiss 說。

許多擅長(zhǎng)生產(chǎn)冬季單品的公司都把產(chǎn)品線拓展到春夏。另一個(gè)和加拿大鵝有著相似定位的羽絨服品牌 Moncler 也在售賣 T 恤和配飾。除了雪地靴以外， UGG 推出了涼鞋，手包等。

“接下來你可以看到更多適合城市環(huán)境穿著的加拿大鵝的產(chǎn)品，不僅是雨衣?！盌ani Reiss 說。但他表示，沒有售賣成衣的計(jì)劃。


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