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資生堂宣布要收購 Laura Mercier 和 ReVive

來源：優(yōu)網(wǎng) 2016-06-06 7.5W閱讀

核心提示：或許這個周末你還在和朋友討論要買點(diǎn)什么新東西，而化妝品公司中的亞洲巨頭資生堂公司已經(jīng)不聲不響開始進(jìn)行了一場收購，我們熟悉的彩妝品牌 Laura Mercier 以及奢侈護(hù)膚品牌 ReVive 都成了這場收購里資生堂看中的目標(biāo)。

或許這個周末你還在和朋友討論要買點(diǎn)什么新東西，而化妝品公司中的亞洲巨頭資生堂公司已經(jīng)不聲不響開始進(jìn)行了一場收購，我們熟悉的彩妝品牌 Laura Mercier 以及奢侈護(hù)膚品牌 ReVive 都成了這場收購里資生堂看中的目標(biāo)。

Laura Mercier 是法國彩妝大師 Laura Mercier 在 1996 年創(chuàng)立的同名化妝品牌，定位在中高端，底妝產(chǎn)品是它家最有名的產(chǎn)品之一。不少名人都是 Laura Mercier 品牌的擁躉，像是《欲望都市》中的 Sarah Jessica Parker，或是樂壇天后 Mariah Carey。

相對來說 ReVive 的知名度就要小眾得多，這個品牌是美國整形外科方面的醫(yī)學(xué)博士 Dr.Gregory BaysBrown 創(chuàng)立的品牌，以促進(jìn)傷疤快速愈合的表皮生長元素 EGF 為核心，主打修復(fù)的護(hù)膚功效。外界因?yàn)樗甙旱氖蹆r將其歸類到“貴婦級產(chǎn)品”中，但在實(shí)際的運(yùn)營方面，ReVive 一年也能拿下 1500 萬美元(約合人民幣 9850 萬元)的銷售額。

很顯然，資生堂這次的收購是想沖出亞洲市場，擴(kuò)大公司在世界其他地區(qū)的影響力。Laura Mercier 和 ReVive 在歐美地區(qū)一向頗有口碑，用它們來當(dāng)做業(yè)績的突破口，不僅不會影響資生堂公司原有的品牌策略，也能將這兩個品牌自身的固有客群加以融合。

而如果你對資生堂的印象尚還單一的話，那現(xiàn)在也是時候來更新一下對它的認(rèn)知了——除了會掛“Shiseido”標(biāo)的牌子們外，Cle de Peau BEAUTE、NARS、IPSA、dlicia 這些女士們并不陌生的化妝護(hù)膚品牌也隸屬資生堂旗下。而即使掛著資生堂標(biāo)的品牌們，也會根據(jù)銷售途徑和地區(qū)的不同而劃分成資生堂國際柜、資生堂東京柜、以及洗護(hù)日化產(chǎn)品線。

我們熟悉的時光琉璃系列、潘麗風(fēng)姿系列、新透白系列、百優(yōu)、悅薇、MAQuillAGE 心機(jī)彩妝都是國際柜的杰作。這些系列都凝聚了資生堂的技術(shù)精華，而且各個產(chǎn)品線之間的功能性劃分得非常明顯——時光琉璃針對熟齡肌人群，新透白主打美白功效，包裝也很有質(zhì)感。

而有些品牌雖然掛著資生堂的旗號，但在國內(nèi)很難買到的，那多半就是東京柜售出的產(chǎn)品了。HAKU、d-program、&FACE、PRIOR 之類的品牌，都需要去到日本國內(nèi)購買。像 TSUBAKI 絲蓓綺、水之密語、洗顏?？?、惠潤之類的洗護(hù)用品當(dāng)然就要?dú)w到日化線當(dāng)中去了，不過國內(nèi)的消費(fèi)者對此也都有一定的認(rèn)知。

在完成 Laura Mercier 和 ReVive 收購前，資生堂集團(tuán)總部在頒布的長期戰(zhàn)略中給了個別地區(qū)分公司更多運(yùn)營權(quán)力，這也意味著未來，資生堂的發(fā)展速度和動作將會更加驚人。


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